今年の３月に、タイ・パタヤビーチで行われたアド・フェスト２００５（アジア太平洋広告祭）で、久し振りに日本のＣＭがグランプリを受賞した。 　受賞したＣＭは「味の素スタジアム」９０秒。見知らぬ街に引っ越してきた青年が、この街で出会う女の子はみなしわがれ声。その青年が、見かけはいまいちの女の子と恋に。「私のどこが？」「声かな」「私、サッカーとか見に行かないから」。街の女の子はみなスタジアムへ出かけて声をからしていたのだ。 　昨年、やはりこのフェスティバルの審査員だった電通の古川裕也氏がつくったものだ。「昨年は、タイのＣＭがどんどん上位の賞を占めていくのを見ているだけ。ほんとうに口惜しかった」と言っている。私も、昨年このフェスティバルで、タイのＣＭの勢いを見せつけられているから、彼の気持ちはよく分かる。私も、溜飲を下げた気分だ。 　ここ数年のタイのＣＭの勢いは凄い。昨年、カンヌで金賞をとった「ＵＮＩＦ　ＧＲＥＥＮ　ＴＥＡ」のＣＭは、日本の茶の産地が舞台で、イモ虫の親子と茶摘みの日本人とのやりとり、しかも、すべてが日本語でのやりとりだ。わざと、日本産のＣＭに見せているのだが、そのセリフの完璧なディレクションといったら、われわれをもびっくりさせるものだった。この一本を見ても、どんなディテールもおろそかにしない、タイのディレクターたちの技術への執着と水準の高さをうかがい知ることができる。ほかにも、ＤＶＤプレーヤーのシリーズも金賞をとっており、ＣＭの新興国、タイの勢いのよさをカンヌで示していた。