［経済］個人消費０・５％減「安くしても売れない…」　低価格路線見直しも＋（2/2ページ）（2012.11.12 21:45）

　同時にディスカウント業態の出店も強化。ダイエーは「ビッグ・エー」を２８年度までに現在の４割増の２５０店に増やす方針。イオンも首都圏で小型ディスカウント業態「アコレ」を２５年度に現在の３倍の１００店体制とする。

　ダイエーは「値下げで以前より客足が戻ってきた」と強調するが、全国スーパーの既存店売上高は９月まで７カ月連続のマイナス。度重なる値下げの効果は薄まりつつある。

　値下げを競ってきた外食チェーンでも、ゼンショーホールディングスが展開する牛丼チェーン「すき家」の既存店売上高は、昨年９月から今年１０月まで１４カ月連続の前年割れ。「価格を下げても来店につながらない」（同社幹部）傾向が強まり、単価の高い「牛トロ丼」（並盛り６８０円）などを投入し始めた。

　日本マクドナルドホールディングスも「安いだけでは需要は喚起できない」（原田泳幸ＣＥＯ）と、付加価値のある商品の提供を進めている。

　日本総研の小方尚子・主任研究員は「低価格に品質が伴わなければ、消費者は買わない。ニーズをいかにくみ取り、市場でシェアを取るかの試行錯誤が続くだろう」と話している。