第18章　広告の時間基準

(144) コマーシャルの種類はタイムＣＭ、スポットＣＭとする。
タイムＣＭは番組本編に付帯し番組を提供する形態で放送されるコマーシャル、スポットＣＭは番組とは別に放送されるコマーシャル（ＳＢ、ＰＴなど）を言う。
タイムＣＭ、スポットＣＭとも個々の番組のフォーマットに沿った露出のポジショニングの違いにより、各放送局ごと、運用上様々な呼称が用いられる。
以下に参考として一例を示す。


�@　タイムＣＭ
・　番組本編を提供する形態で放送される。
・　提供表示をともなうのが基本。
・　番組の中で露出が基本であるが、オープニング直前、エンディング直後で放送されるものを｢ＣＣ｣、｢ＨＨ｣と言う。
�A　スポットＣＭ
・　次の番組の直前60秒間のＳＢ（ステブレ）枠で放送されるほか、次のようなものがある。
・　ＰＴ：番組提供ＣＭとは別に番組の中で放送されるものを言う。
・　カット：番組枠の中でオープニング直前、エンディングとＳＢの間で放送される。ＳＢと連結していることからセールス上では「ＳＢ」枠と言われる場合がある。
・　ガイド：ＳＢ以外で放送局が編成する時間枠に集中して放送されるものである。

〈ラジオ〉

(145) タイムＣＭは、次の限度を超えないものとする。ニュース番組および５分未満の番組の場合は各放送局の定めるところによる。

(1) 番組内で広告を目的とする言葉、音楽、効果、シンギング・コマーシャル（メロディだけの場合も含む）、その他お知らせなどは、コマーシャルとする。
(2) 共同提供、タイアップ広告などは、タイムＣＭの秒数に算入する。

(146) ＰＴの１番組に含まれる秒数の標準は次のとおりとする。

(147) ガイドは各放送局の定めるところによる。
第145〜147条におけるコマーシャル量の標準の音節数は、以下のとおりである。ただし、音楽、音響効果などを使用する場合も、コマーシャル時間の一部とする。

「音節数」


※　ここで言う「音節」とは、語学、音楽で用いる音節と異なり、以下の定義による慣習的なものなので注意が必要である。概念としては、音声学で言う『音価』に近い。
�@　１音節とは、文節の各語を仮名で書いた場合の各１文字を言う。
�A　長音（アー、カーなど）や促音（サッ、ポッなど）、撥音（ポン、カンなど）は、２音節とする。ただし、拗音（キャ、チュ、ニャなど）は２文字でも１音節と認める。
�B　外来音（ティ、デュ、トゥなど）は１音節と認める。
�C　休止は、読点（｢、｣｢，｣）の場合を１音節、句点（｢。｣｢．｣）の場合を２音節とし、改行の場合を３音節とする。なお、台本に読点や句点が記入されていなくても、アナウンス上、休止するのが効果的であると考えられる箇所は、１〜３音節を加える。

(例) ５秒スポット−31音節


ポケットにデミ。パー
ティーにもデミ。
若者の，キャノンデミ。

〈テレビ〉

(148) 週間のコマーシャルの総量は、総放送時間の18％以内とする。
週間の総量規制としたのは、番組編成が週単位に構成されていることによる。

(149) プライムタイムにおけるＣＭ（ＳＢを除く）の時間量は、下記の限度を超えないものとする。その他の時間帯においては、この時間量を標準とする。ただし、スポーツ番組および特別行事番組については各放送局の定めるところによる。

(注) プライムタイムとは、局の定める午後６時から午後11時までの間の連続した３時間半を言う。
(1) タイムＣＭには、音声（言葉、音楽、効果）、画像（技術的特殊効果）などの表現方法を含む。
(2) 演出上必要な場合を除き、広告効果を持つ背景・小道具・衣装・音声（言葉、音楽）などを用いる場合はコマーシャル時間の一部とする。
スポーツ番組および特別行事番組の中には、あらかじめ正確にＣＭタイムを予想できないものもあるので、必ずしも標準どおりの時間量を厳守することができない場合がある。

(150) スーパーインポーズは、番組中においてコマーシャルとして使用しない。ただし、スポーツ番組および特別行事番組におけるコマーシャルとしての使用は、各放送局の定めるところによる。
番組中においてスーパーインポーズをコマーシャルとして使用しないのは、第１に視聴効果、第２に著作権上の問題を考えてのことである。
スポーツ番組および特別行事番組でスーパーコマーシャルが認められるのは、トリ切りＣＭの挿入が困難な場合に限定される。

(151) スポットＣＭの標準は次のとおりとするが、放送素材の音声標準は民放連技術規準による。



(152) ガイドは各放送局の定めるところによる。