日テレ　広告ガイド

「CM考査」とは、
広告主様の、

1. サービス内容（業態）
2. CM表現

以上の２つが、民放連の放送基準等に抵触していないか確認する作業です。

大原則は、広告内容が真実を伝え、
視聴者に役立つものであるよう細心の注意を払うことです。
詳しくは、「放送基準解説書2009」に、多数の考査事例も記載してありますので、
関心のある方はまずはご一読ください！

（１）業態審査（考査）

業態審査（考査）に当たっては、主に以下について確認をしています。
資料の準備をお願いいたします。

業態確認チェックシート

• 会社概要
  … パンフレット（ホームページの印刷等ではなく）など業務内容全般を確認で きるもの
• 登記簿謄本等
  … 契約先の法的な登記等を確認する書類、発行後２ヶ月程度の履歴事項全部証 明書（法務省出張所で入手可能）
• 広告主様連絡先
  … 調査機関の調査連絡先として、広告主担当者様の名刺等
• 商品現品
  … 健康食品、化粧品などでＣＭ中に登場する商品の現品
• 商品説明書
  … 広告中の商品に関連する説明パンフレット等
• 広告原稿（ＣＭ絵コンテ）
  … 資料保存の安全性のため紙ベースでのＣＭ絵コンテ等
• 共通コード管理センターコード
  … ＣＭ素材に必須の10桁コードを構成する、共通コード管理センター発番の4桁のコード（無ければ申請が必要）
• その他
  … 広告表現に関わる価格表、キャンペーン内容、分析結果等
  … 通販CMの場合は、「テレビショッピング調査票」等　

（２）ＣＭ表現考査

ＣＭ表現考査では、ＣＭ内容の以下の諸点について確認しています。

放送基準に抵触していないか？
最大級表現、陰惨・残虐・暴力的な表現、性的な表現などはそれぞれ放送基準に照らして確認しています。

各種法令に違反していないか？
貸金業法、健康増進法、公職選挙法、食品衛生法、職業安定法、宅地建物取引業法、特定商取引法、不当景品類及び不当表示防止法（通称景品表示法）、薬事法（医薬品等適正広告基準含む）などの各種法令に抵触しないか確認しています。

業界の自主基準、公正競争規約等に違反していないか？
（例）自動車：自動車公正取引協議会…自動車業における表示に関する公正競争規約及び施行規則
　　　医薬品：日本ＯＴＣ医薬品協会…広告審査会による自主審査あり
　　　貸金業：日本貸金業協会…広告審査小委員会による自主審査あり
　　　化粧品：日本化粧品工業連合会…化粧品等の適正広告ガイドライン　他
　　　各種業界の自主基準・公正競争規約を確認しています。

その他
弊社と競合関係にある媒体との関係が深いもの、広い観点から考えて、視聴者に不利益が生じると考えられるものについては、上記とは別に確認させて頂いております。
このため絵コンテの段階から考査の御相談させていただくと共に、映像なども事前に確認させて頂いております。

（３）広告制作に関する自主規制

広告制作に関しては、広告業界でも以下のような綱領があります。

• 全日本広告連盟　　「広告倫理綱領」
• 全日本CM放送連盟　　「ACC・CM倫理綱領」
• 日本産業広告協会　　「広告綱領」
• 日本アドバタイザーズ協会　　「JAA倫理綱領」
• 日本広告業協会　　「広告倫理綱領」「クリエイティブ・コード」

広告制作に際しては、こうした広告倫理綱領等に反しないか、の確認もお願いします。
放送基準とあわせてご参照ください。