オークローンマーケティング　ミニドラマで美容ＤＶＤ拡販、ドコモ動画などでＰＲ

　テレビ通販事業を行うオークローンマーケティング（ＯＬＭ）は３月から、「イネスシークレット」の通販展開を本格化させた。運動や食事法など美容の専門家であるイネス・リグロン氏が考案・監修した映像を収録したＤＶＤセットで女性のための総合美容プログラムとなる。ＯＬＭは拡販のため、同商品が登場するミニドラマを製作。携帯電話やスマートフォン向けに動画配信を開始。また、タレントを招いた発表会を動画共有サービスで中継、拡販につなげる狙いだ。

　ＯＬＭが３月から本格販売を始めたトータルビューティープログラム「イネスシークレット」は、ミス・ユニバース・ジャパンのナショナルディレクターとして、知花くららさん（06年世界大会２位）や森理世さん（07年世界大会優勝）を育てた美容の専門家であるイネス・リグロン氏が考案・監修した「美のノウハウ」を詰め込んだＤＶＤ８枚とワークブック８冊など（税込１万９８００円）。通販サイトではすでに１月21日から先行販売を開始、テレビ通販（インフォマーシャル）でも２月４日から販売を始めている。

　内容は「食事法」や「エクササイズ」といったダイエット方法のほか、美容のための「意識」「立ち振る舞い」、「ファッションテクニック」なども指南。８週間で内面・外面の両方から女性を磨くプログラムとなる。ＯＬＭでは「ビリーズブートキャンプ」や「コアリズム」など、これまでもＤＶＤ商品を販売してきたが、基本的にはすでに米国などでヒットしていたものをベースに吹き替えなどをつけて日本向けにアレンジしたものだった。今回の「イネスシークレット」はゼロからＯＬＭで企画・製作した初めてのＤＶＤ商品となる。

　「イネスシークレット」の本格販売に合わせて３月10日から、同商品を題材にＯＬＭが製作したミニドラマ「魔法使いのレッスン」の配信を開始した。女優の星野真理さんや谷村美月さん、俳優の加藤慶祐さんが出演し、「イネスシークレット」のよって女性が自信を取り戻し、新たな人生を歩み出す内容で、親会社でもあるＮＴＴドコモの動画サービス「ドコモ動画」やスマートフォン向けポータルサイト「ドコモマーケット」で毎週火曜日に２話ずつ配信。その後は「ユーチューブ」や同社の通販サイトでも配信する。

　ミニドラマを配信する「ドコモ動画」のページ下部には「イネスシークレット」の購入ページ（ＯＬＭのモバイル通販サイト）へのリンクを張りつつ、ドコモの独自ポイント「ドコモポイント」を１０００ポイント付与するインセンティブなども付け、見込み客である視聴者の商品購入を誘発する狙い。

　なお、「ドコモ動画」を使ったプロモーションとしては、ＯＬＭは2010年４月にタレントのいとうあさこさんを起用し、ダイエット食品「ヒルズダイエット」のショートムービー「運命のひと」を配信。「恋するおデブＯＬはダイエットに成功するのか！？」といった内容で「商品イメージが視聴者の方に伝わりやすいように構成」（同社）し、売上面でも一定の効果を上げていたようだ。

　動画を使ったＰＲ策はこのほか、３月10日に都内で開催した同商品のプレス発表会の模様を動画共有サービス「Ｕｓｔｒｅａｍ（ユーストリーム）」で生中継する試みを実施した。

　発表会はリグロン氏や司会のフリーアナウンサーの木佐彩子氏のほか、リグロン氏とも親交のある美容家のＩＫＫＯ氏、ミニドラマの出演者である星野さんや加藤さんが参加。トークショーや商品の説明のほか、ＩＫＫＯ氏やリグロン氏によるウォーキングショーなどが行われ、そうした模様を中継することで同商品のＰＲにつなげたい狙いのようだ。