アマゾンが用意した開始時の日本語タイトル数は約５万点。うちコミックが約１万5000点、「青空文庫」などの無料作品が約１万点を占め、有料の「一般書籍」に限れば約２万5000点となる。既存の電子書店と比較しても、「凡庸」と言わざるを得ない。

　ソニーが電子書籍端末「リーダー」向けに運営する電子書店「リーダーストア」は約６万8000点、楽天コボ向けの「コボストア」は約６万5000点、紀伊國屋書店がスマートフォン（高機能携帯電話＝スマホ）やタブレット向けに配信する「ブックウェブ」は約５万9000点。コミックや無料作品を差し引いた数でもキンドルを上回る。「ベストセラー」はどうか。

■ランキング上位30位中、キンドル版は２作品

　アマゾンは「オリコン週間“本”ランキングのＢＯＯＫ（総合）、文庫、コミック、各部門の上位の多くのタイトルをカバーします」としている。そこで、同ランキングの「ＢＯＯＫ（総合）」の最新版（10月８～14日）と照らしてみると、上位30位のうちキンドル版が存在するのは、２作品（25日時点）だった。

　一方、リーダーストアやコボストア、ブックウェブは、いずれも同ランキング30位中、14位の「聞く力（阿川佐和子著、文藝春秋刊）」の１作品のみ。キンドルは同著に加え４位の「人生がときめく片づけの魔法２（近藤麻理恵著、サンマ－ク出版）」がある。これは、キンドルがオープン時に用意した「先行・独占タイトル」68作品の１つだ。とはいえ、差は「１」。現状、「横並び」であることに違いはない。

　国内の出版業界全体が抱える「電子化の遅れ」という課題、そして国内出版勢の「平等政策」を前に、アマゾンは品ぞろえで突き抜けることができなかった。

　今年７月、楽天が主催したコボの発売記念パーティーに参加した大手出版グループ、角川グループホールディングスの角川歴彦会長はこう語っていた。「『ブックウォーカー（角川直販の電子書店）』もコボもどこも、電子化できたタイトルを平等に卸している。それはアマゾンが来ても一緒です」

　キンドル上陸で大型の電子書店が１つ増えた。でも特別扱いはしない。角川グループだけでなく、ほとんどの出版社が同じ考えだ。だから現状、品ぞろえで大差がつくことはない。では、キンドルは書籍価格で差をつけることができたのだろうか。

■キンドル版価格、既存書店とほぼ横並び

　キンドル独占の「人生がときめく片づけの魔法２」のキンドル版価格は1000円と、紙の書籍の32％オフ。だが「聞く力」のキンドル版は紙と同じ840円で、ほかの電子書店も840円均一。さらに調べた結果、ほとんどのキンドル版の価格が既存の電子書店と「ほぼ」横並びであることが分かった。

　アマゾンのベゾスＣＥＯは日本で、出版社が販売主体となり価格を決める「代理店モデル」と、アマゾン側が小売店として価格を決める「卸売りモデル」、２種類の契約形態に対応したことを明かしている。代理店モデルを選択したのは、講談社、集英社、小学館、文藝春秋、光文社などの大手出版で少数派。各社はきっちり、ほかの電子書店と同一価格でそろえてきた。