［経済］【番外編ザ・リーダー】マックの５９円バーガー「間違った経営戦略」　原田社長、低価格競争に警鐘＋（1/3ページ）（2012.10.10 11:41）

　営業利益で６年連続、既存店売上高で８年連続プラスの好業績を維持する日本マクドナルド。２４年１２月期も増益予想で、景気低迷下で「増益街道」を突っ走る。かつて、ハンバーガーを５９円に値引きし、「バーガーは安物」のマイナスイメージまで残し、赤字転落を余儀なくされた失敗の影は今はない。

　業績をＶ字回復させた社長の原田泳幸は「日本マクドナルドがデフレ（経済）を主導する必要はなかった。不況下とはいえ、完璧に間違った経営戦略。値引きで新たな消費市場は生まれない」と振り返り、消耗戦と化している現在の企業の低価格競争に警鐘を鳴らす。

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　「５９円バーガー」の登場は、１０年前の平成１４年８月５日。「ハンバーガー５９円」と書かれたマクドナルドの店舗には、激安価格を求める客が列をつくった。この日から１週間の客足は、前週比約２５％の大幅な伸び。会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）の藤田田、社長の八木康行の戦略は当たったかのように見えた。

　日本マクドナルドは平成不況が深まりつつある７年に、ハンバーガーを２１０円から１３０円に値下げ。１０年以降も、期間限定の「バーガー半額６５円」キャンペーンで売上高を伸ばし、１３年のジャスダック上場時には「デフレ下の勝者」の異名をとった。