「ノンアルコール」もはや酒の代用品にあらず？　健康志向で急成長 (1/2ページ)

　ノンアルコール飲料の勢いが止まらない。サントリーの調べによると、２０１２年のノンアルコール飲料市場は、約３８７５万ケース（対前年比１３７％）と、４年前の１５倍以上の規模に成長する見込みだ。

　ニッセイ基礎研究所生活研究部門研究員の久我尚子氏によれば、ノンアルコール飲料市場が飛躍的に成長したのは、不況による消費の抑制や飲酒運転の罰則強化などによってアルコール市場が縮小した影響が大きい。そしてその成長をさらに加速させたのは、本来のターゲットである２０～５０代の男性以外にも予想外の広がり方をしたことだ。そのキーワードは「健康志向」。

　「最近のノンアルコール飲料の味は、かなり本物に近づいています。そのうえ、肝臓によいとされるオルニチンが入っていたり、カロリーゼロだったりして、ただのジュースより健康的な飲み物になっているのです」（久我氏）

　消費意欲が旺盛な団塊の世代は飲酒にも積極的だが、そろそろ健康に不安が出てくる年代でもある。

若い世代にとってもカロリーゼロは魅力的