Carpe diem

ということで書きます。

当然、どんなサービスを考えるにもユーザーにとっての「入り口」は考えるものです。
どうやって知ってもらうか、どうやって目を向かせるか、どうやって遊んでもらうか。

でも、ゲーム、特にソーシャルゲームやオンラインゲームは、「長く遊び続けてもらう」ことが
目的なわけなので基本的にはユーザーに「出口」は与えないように努力をします。
新規のユーザーも、古参ユーザーも共存できるようなそれはそれは大変な運用と開発努力が
必要です。

それはゲーム自体が目的であり、ビジネスだからしかたないことですし、
現にそれで成功している企業もたくさんあります。

でも、ゲーミフィケーションはそうではありません。
企業がユーザーに求めるゴールはそのゲーム化されているコンテンツをやり続けることではなく
そのコンテンツを通じて高まったロイヤルティであり、そこから生まれるリアルな行動だったりします。

つまりゲームから外に出た先に、本当のゴールが待っているんです。

ゲーミフィケーションの方法論としてバッジ（ポイント）を貯めるなどという
比較的長期的な行動誘発もありますが、これも収集欲という行動のモチベーションを与えつつ、
いずれはその欲求が満たされても、行動に対する別のモチベーション（商品に対する価値や
ロイヤルティ）を与えていなければ短期的な成果のみとなってしまいます。

用意するゲーム化されたコンテンツに入ってもらい、どのような行動を促し、
そのプロダクトに対して理解・没入しロイヤルティの高いユーザーとして「出口」から外に出てもらうか。
ですので、「出口」に到達したユーザーがどういう人なのかも事前にシミュレートして、
入口から出口（のもうちょい先）までのユーザーのストーリーを作ることが重要なんだと思います。
（入口も出口も一本道ではないと思いますが。。）

これはゲーム、よりもやっぱり広告などのプランニングでは当たり前の事なんだと思いますし、
だからこそ、ゲームだけではなくもっと広い目でゲーミフィケーションというものを考え、
目的にあった、ストーリーにあった方法を用いるようにしなければならないなぁと感じております。

と、書いていて、これって学校みたいだなぁって思ったんですけど、だからこそゲーミフィケーションは
教育の分野に親和性が高いって感じられるのかもしれませんねー。

ってことで、やっぱりゲーミフィケーション（＆ゲーム）に対して心理的なアプローチを
がっつりやってみたい！と思う今日この頃でした。

Zomibies Run!についてはまた今度FBあたりで感想を書いてみます！
（アプリ内の英語が理解できたらなっ！ｗ）