［五輪特集］【ロンドン余話】消された“Ｏ”の悲劇　主催者サイドの圧力で犠牲に？＋（1/2ページ）（2012.7.11 11:16）

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　５月２２日にＡＰ通信が配信したこの写真。ロンドン東部、ストラトフォードの街角にあるコーヒーショップを撮ったものだが、何かがおかしい。お店の名前は「ＣＡＦＥ　ＬＹＭＰＩＣ」。だが、よーくみると、かすかに「Ｏ」の文字が消されているのが分かる。

　そう、もともとの名前は「ＯＬＹＭＰＩＣ」。ところが、ある日、忽然と「Ｏ」の文字だけが消されてしまったのだ。突然の店名変更について店主は多くを語っていないが、ＡＰ通信をはじめとする海外メディアによると、五輪主催者による懸命な“ゲリラマーケティング”との戦いの“犠牲者”になった可能性が高いという。

　もちろん、「オリンピック」自体は一般的な名詞で、日本にもスーパーマーケットやホームセンターなどを展開している「Ｏｌｙｍｐｉｃ」という会社がある。コーヒーショップの店名変更が主催者サイドからの圧力だとしたら、ちょっとやり過ぎでは？　という印象も受けるが、十分にあり得る話ではある。それほどまでに今回、国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）やロンドン五輪組織委員会（ＬＯＣＯＧ）が五輪の商標に神経質になっている証拠ともいえる。何しろ、２００８年の北京五輪からの４年間で五輪関連の商標販売は２４億ドル（約１９０８億円）に達し、ロンドン五輪期間中の資金の４４％以上を占める。マクドナルドやコカ・コーラ、サムスンなどの大手スポンサーは１億ドル単位のスポンサー料を支払っており、主催者サイドは彼らの権利を守るのに懸命なのだ。