狭山茶ブランドアップキャンペーンの実施状況について

　埼玉県では、平成２４年産狭山茶について１番茶、２番茶あわせて２９９検体の検査を行い、全ての検体において放射性セシウムは基準値を下回りました。

　また、「コク、旨み　狭山茶」の復活と、新たな狭山茶ファンの獲得に向けて、更なるブランドアップを図るため、産地や関係団体と一体となって狭山茶ブランドアップキャンペーンを展開してきました。

　徹底した検査とキャンペーンを展開した結果、大手百貨店やスーパー等でも取扱いを再開し始めるなど狭山茶への信頼が回復しつつあります。

１　蜷川幸雄芸術監督を起用したＣＭ・ポスター

　（１）ＣＭ放映（延べ４４，０００回以上の放映）

　　　ア　テレビコマーシャル

　　　　　　ＴＢＳ（５月２０日～６月１０日）、テレビ埼玉（５月２０日～６月３０日）

　　　　　　合計２３８回

　　　イ　車内モニター（５月２８日～７月１日）

　　　　　　ＪＲ、埼玉高速鉄道、西武鉄道、東京メトロ

　　　　　　合計　約６，８１８回

　　　ウ　駅前大型ビジョン（６月１日～６月２６日）

　　　　　　大宮駅前、川口駅前、川越駅前、所沢駅前

　　　　　　合計　約９，９９０回

　　　エ　駅構内モニター（６月１日～６月３０日）

　　　　　　大宮駅、浦和駅、赤羽駅、池袋駅、高田馬場駅

　　　　　　合計　約２６，９００回

　　　他県内ケーブルテレビ等でも放映

　（２）ポスター（３，６００枚の配布）

　　　掲示（５月１６日～）

　　　県内茶販売店、大手スーパー、公共機関　等

２　埼玉西武ライオンズ狭山茶応援スペシャルデーの開催（２４，５２３人の入場）

　（１）日時　平成２４年５月２２日（火）１８：００試合開始

　（２）場所　西武ドーム（所沢市）

　（３）交流戦　埼玉西武ライオンズ　VS　読売ジャイアンツ

　（４）内容

　　　ア　知事のあいさつとセレモニアルピッチング

　　　イ　両チームへ狭山茶の贈呈

　　　ウ　来場者への狭山茶の試飲・販売

　　　エ　来場者４５０名に狭山茶が当たる狭山茶抽選プレゼント（２，２５０人参加）　等

３　狭山茶もてなし隊によるＰＲ（約３３，０００人以上の試飲）

　雇用基金を活用した「狭山茶もてなし隊」を結成。県内の主要な農産物直売所、主要駅、ショッピングセンターなど４２か所に出向き、約３３，０００人の方に狭山茶の試飲をいただいた。

　特に、一番茶検査終了後は、安全性を前面に出したＰＲを行った。

　（１）活動期間　平成２４年５月１７日～７月２２日

　（２）活動回数　延べ４２か所

　（３）試飲人数　　３３，６２０人

　（４）一煎茶配布数　約１３，０００個

４　狭山茶「県産品」プレゼントキャンペーン（１１，０００件以上の応募）

　狭山茶を買って応募すると３００名に県産品が当たるキャンペーンを実施した。

　（１）応募期間　４月２８日～７月２８日

　（２）応募通数　１１，２２９通（７月２７日現在）

　（３）賞品　桐茶筒、飯能焼夫婦茶碗、草加煎餅詰め合わせ、埼玉の地酒、

　　　　　　　 お茶の友Ａセット、お茶の友Ｂセット、漬物セット、スイーツセット、

　　　　　　　 カレーセット、コバトングッズ の１０コース各３０名

５　狭山茶の斡旋販売（２，３１４個以上の販売）

　（１）埼玉オンラインショップ｢楽天市場､ヤフー ショッピング｣での狭山茶フェアの開催

　　　　（５月１４日～６月２１日）　１８４個の販売

　（２）狭山茶の企業・団体等へ斡旋販売（４月１８日～）　７７９個の販売　

　（３）狭山茶の県庁内への斡旋販売　１，３５１個の販売

    　　他にも各地のキャンペーンなどで数多く購入をいただいた。

６　その他の取組

　　狭山茶摘み体験フェスタ（５月２６日）　参加者　５，０００人

７　広がる応援の輪

　（１）応援

　　・狭山茶フェア(5月14日～）　埼玉オンラインショップ　

　　・狭山茶特集ＰＲ（5月25日）　ミニコミ誌

　　・狭山茶の試飲・販売（5月31日）　銀行本店

　　・狭山茶ＣＭの放映（6月）　ＣＡＴＶ

　　・狭山茶定食の提供（6月1日、4日、5日）　県庁食堂

　　・狭山茶ポロシャツの作成（6月21日）　地元商工会

　　・新茶キャンペーン(6月25･27日)　地元市議会

　　・一煎茶パックの提供（7月16日）　ガス会社

　　・路線バスでの狭山茶ＣＭの放映（7月）　バス会社

 　　他　経営者団体、労働団体、消費者団体、農業関係団体　等

　（２）新たな取引

　　・狭山茶の新たな販売（6月～7月）　さいたま芸術劇場、大手スーパー

　　・狭山茶メニューの提供（7月）　結婚式場レストラン　　等

　（３）販売再開

　　・狭山茶の取扱いの再開（6月）　生活協同組合、県内百貨店、都内百貨店、

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　高速道路ＰＡ　等