［経済］中国家電が１０万円切る「５０型ＴＶ」　競合か共闘か…岐路に立つ日本勢＋（1/2ページ）（2012.7.10 06:54）

　中国家電大手の海信集団（ハイセンス）が５０型の大型テレビを日本市場に投入することが９日、分かった。市場想定価格は９万９８００円で、他メーカーに比べ４割程度安い破格の値段。２１日から大手家電量販店で販売を開始する。

　ハイセンスは２０１２年１～３月期のテレビ販売額シェアが４・８％で世界第６位（米ディスプレイサーチ調べ）。日本で先行発売した後、中国本土でも年内に販売する予定で、部材を大量調達して生産コストを削減した上、機能を絞って価格を抑えた。

　調査会社のＢＣＮによると、５０型テレビの国内平均単価は６月で１６万１８００円。国内各社の過剰在庫が解消され価格下落に歯止めがかかる局面だったが、再び価格競争に突入する可能性もある。ハイセンスは２４～３９型の４機種も８月下旬に発売する予定。日本で年間１０万台の販売を目指す。

　中国の大手家電メーカーの日本市場への攻勢が加速している。狙いは「世界一厳しい市場」といわれる日本でブランドイメージと技術を磨き、世界販売を伸ばすことだ。対する日本メーカーは中国勢に真っ向から対抗せず、共同開発した部品の供給や生産・販売面での事業提携などによる協業も模索し、生き残りを目指す。

　「日本市場は利益を取るところではない」

　薄型テレビで中国シェア首位の海信集団（ハイセンス）幹部は、日本での“利益度外視”の価格設定について、そう説明する。消費者の目が厳しい日本でブランド認知度を高め、主戦場の中国や米国での販売拡大につなげる考えだ。

　他の中国勢も日本進出を着実に進めている。白物家電の世界シェアトップの海爾集団（ハイアール）は三洋電機から買収した洗濯機、冷蔵庫事業の「ＡＱＵＡ（アクア）」ブランドを生かし、高級機種を展開。旧三洋電機の技術力をテコに世界市場進出を目指す。スマートフォン（高機能携帯電話）でも華為技術（ファーウェイ）などが存在感を高めつつある。