「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」の各部門受賞作品が25日までに出揃った。日本勢は14部門中7部門で金賞9点、銀賞4点、銅賞9点を獲得。今回新設された、成果を評価する部門「クリエイティブ・エフェクティブネス部門」の最高賞は、英ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London（AMVBBDO）による、ペプシコのスナック菓子「WALKERS CRISP」の事例に輝いた。
受賞したのは、AMVBBDOが「WALKERSはどんなサンドウィッチでもエキサイティングにする、例えケント州サンドウィッチでも」と掲げた一連のキャンペーン。ランチ時に好まれる「サンドウィッチ」と「WALKERS CRISP」を一緒に購入させるのを目的とした施策だ。同社の企画概要によると、英ケント州サンドウィッチを町ごと巻き込んだテレビCM、イベントに加え、店頭販促施策を2010年3月の1カ月間に実施。「WALKERS CRISP」の収益を26％伸ばすことに成功した（米ACニールセン調べ）。
“退屈な町”サンドウィッチを“イギリスで最もエキサイティングな町”にするため、AMVBBDOのクリエイティブチームは種々の企画を用意した。F1ドライバーのジェンソン・バトンが同町でタクシー運転手を務めるなど著名人を起用したイベントを開催したり、彼らが出演するテレビCMを現地で撮影したりと話題づくりに励んだほか、ジャーナリストなどを巻き込んだPR施策を展開。さらに、小売り店頭でサンドウィッチの近くに「WALKERS CRISP」を陳列するように働きかけたという。
日本の受賞者は以下のとおり。
フィルム部門
［銀賞］
- NTTドコモ「森の木琴」（ドリル+電通+エンジンプラス）
［銅賞］
- 日本酒類販売「自転車」編ほか（電通+電通クリエーティブX）
- JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）
アウトドア部門
［金賞］
- 東芝「10年カレンダー」（電通）
- JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）
［銅賞］
- 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）
メディア部門
［金賞］
- 岩手日報社「個人向け号外サービス IWATTE」（博報堂+博報堂DYメディアパートナーズ）
［銀賞］
- JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）
サイバー部門
［金賞］
- ユニクロ「UNIQLO LUCKY LINE」（電通+電通テック）※銀賞、銅賞も獲得
- NTTドコモ「森の木琴」（ドリル+電通+エンジンプラス）
［銅賞］
- タビオ「Tabio Slide Show」（太陽企画+プロジェクター+ツートン）
- アディダスジャパン「adidas SKYCOMIC」(TBWA\HAKUHODO+モンスター☆ウルトラ）
- SOUR「映し鏡」（ミュージックビデオ／川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬）
- 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）
プロモ＆アクティベーション部門
［銅賞］
- ドミノ・ピザ「Domino’s App」（博報堂+カヤック+A.C.O.）
デザイン部門
［金賞］
- SHU’S PRODUCTION「CHEMICAL REACTION」（オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン）
- パイ インターナショナル「広告の中の図説デザイン」（東急エージェンシー）
- SOUR「映し鏡」（ミュージックビデオ／川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬）
［銀賞］
- 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）
PR部門
［銀賞］
- 海上自衛隊「SALUTE TRAINER～敬礼訓練プログラム」（博報堂+博報堂プロダクツ）
［銅賞］
- ドール「東京マラソン2011 専用バナナ」（電通ヤング・アンド・ルビカム+太陽企画+パズル）
フィルムクラフト部門
［金賞］
- NTTドコモ「森の木琴」（電通+ドリル+エンジンプラス）