民放テレビ２０１１年度決算　スポットＣＭ好調　放送外収入が貢献

　テレビの民放各局の二〇一一年度決算が出そろった。番組と番組の間に流れるスポットＣＭの収入が、東日本大震災の減収の影響を補うほど好調。またアニメ「けいおん！」（ＴＢＳ）など人気番組の映画化等、放送外収入が経営に貢献。売り上げが百億円を突破し、局全体の収益に貢献するＢＳデジタル放送も出てきた。　（宮崎美紀子、藤浪繁雄）

　「企業は、冒険しにくくなっているようだ」。ＣＭ総合研究所は、ＣＭの現状をこう分析する。

　ＣＭ総研の調べでは、一一年度のキー局のＣＭ放送回数は、調査を始めた〇一年度以降最高だったが、出稿した企業数、商品銘柄の数は減少傾向にある。

　ロングセラーの商品ＣＭなどを手厚く流すやり方が顕著で、東日本大震災の影響もあるとみられる。こうした安定傾向が、キー局の収入を結果的に支えているようだ。

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　民放の収入の根幹はＣＭだが、売り上げの１０〜１５％は映画興行やＤＶＤ販売、イベントなどの放送外収入。そして目立つのが、視聴率や知名度が低くても経営に貢献する「親孝行」なソフト。

　「けいおん！」は深夜の連続アニメだったが、昨年十二月に映画化され、興行収入十七億円とヒット。しかもＤＶＤやＣＤの発売元はフジ・メディア・ホールディングスの子会社ポニーキャニオンで、局をまたいで貢献した格好だ。

　テレビ東京は、深夜ドラマ「勇者ヨシヒコと魔王の城」のＤＶＤが好調。低予算で制作され平均視聴率３・２％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）だったが、五枚組ＤＶＤ−ＢＯＸ（セル商品）が三万セット以上売れ、通販サイト「アマゾン」の昨年の日本のテレビドラマではＤＶＤの売り上げトップになった。深夜ドラマ発の「モテキ！」も映画が興収二十二億二千万円と大ヒットした。

　テレビ朝日は、子会社のテレビ朝日ミュージック所属のケツメイシ、湘南乃風のＣＤがヒットし、音楽出版事業で十六億円の利益を出した。

　放送外収入については「三割いけば楽になる」（フジの豊田皓社長）といった見方があるが、視聴率や景気で見込みが立つＣＭ収入と違い、映画の製作本数やＤＶＤ、ＣＤなどの作品数によって年ごとの変動が大きく、好調さが来年も続くと言い切れない面もある。

　地上波系ＢＳは五局中三局で、売上高が初めて百億円の大台を突破した。トップはＢＳ−ＴＢＳの百十四億円で、同じグループ内のＴＢＳラジオの売り上げを抜いた。持ち株会社化でＢＳが連結子会社になった局は、全体の収益に大いに貢献している。

　ＢＳデジタルは二〇〇〇年十二月の開局当初は苦戦を強いられたが、〇七年度に全局が単年度黒字に。地デジ化でＢＳも見られる三波共用テレビが普及し、全世帯の七割以上が視聴できるメディアに成長している。

＜テレビの広告費＞　電通調べでは、昨年の日本の総広告費は約５兆７０９６億円。テレビ広告費は１兆７２３７億円で、最大の３割を占める。２０００年前後の約２兆円がピーク。０９年にリーマン・ショックで１兆７０００万円台に落ち込み、以来、微増微減を繰り返し、１１年は前年より０・５％減少。