「ここワイハー！」
「これヒ〜ハー！！」
こんなセリフで登場するカルビー『うま辛ポテト ヒ〜ハー！！』の元気ＣＭ。知ってました？ このロケ地、ハワイとばかり思っていたけど、実は国内でのスタジオ撮りだった。
それでもお笑いコンビ、ブラックマヨネーズ（小杉竜一・吉田敬）の起用が功を成し、発売３カ月間の売り上げは、計画比２３０％というからすごい。
「競合他社さんには辛いポテチはありましたが弊社にはなく、市場を分析した結果、ボリュームがあったんで…」と開発に踏み切った。
ブランド名やＣＭタレントの起用は、工場、営業で働く従業員からの公募で決定したが「実は公募の１位は『カラビー』で、最終的にインパクトある『ヒ〜ハー！！』に独断と偏見で決めました」と笑う宮倉さん。そこにはもうひとつの狙いがあった。それがブラックマヨネーズの小杉竜一の持ちネタ『ヒ〜ハー』だった。
商品名と同じということで、起用はすぐに決定し、完成したＣＭはアロハシャツを着込んだ２人が「♪ここワイハー これヒ〜ハー カルビー ヒ〜ハー」とテンポよく連呼するコミカルな作り。ＣＭ好感要因の宣伝文句１位に輝いた。
ハワイに見せかけたスタジオ撮影には「タレントからも、なぜハワイで（撮影を）やらないんだと言われたりしていますが、現地で撮るとなると天気の心配もあるし…。まあ、でも、今年はハワイでやりたいです」と宮倉さんはいう。
撮影当日は、ブラックマヨネーズに控え室を用意したにもかかわらず、ずっと現場で場を盛り上げてくれたという。だが『ヒ〜ハー』をかじる段階で「かじったとき、きれいに割れないでこぼしたり、ここだけは何十回とダメ出しで…。結局２人が一袋ぜんぶ食べ終わる頃、やっとＯＫシーンが撮れました」。このＣＭは店頭でも流している。これをカルビーの伊藤秀二社長が見て「テレビの前で子供たちが踊っていたぞ！」と大喜びだったそうだ。「子供が食いつくＣＭは当たる！」。それで気をよくした宮倉さんは昨年１２月『すっぱうまポテト す〜ハー！！』を地域限定で発売したところ、こちらも好調な売れ行きで、来月２０日から全国展開する。