広島県が３月から始めた観光キャンペーン「おしい！広島県」が反響を呼んでいる。豊富な観光資源と知名度の低さというミスマッチを逆手に取った自虐的な戦略が的中。プロモーション動画のある専用サイトのアクセスは、開設３週間で県観光サイトの月平均の１．５倍に上った。

　動画（http://oc-h.jp/）は約４分半あり、３月２７日に公開された。毒舌が売りの同県出身タレント、有吉弘行さんが県観光大使に就任し、記者会見で「おしい！広島県」を発表する。これが報道陣に批判され、街頭では市民が反対のデモ行進を展開。しかし県出身の歌手、西城秀樹さんが「『おしい』は『おいしい』の一歩手前」と語って理解が広がり、「おしい」ブームが巻き起こるとのストーリーだ。

　店舗数は人口比で日本一なのに「広島風」と呼ばれるお好み焼きなど、広島の「おしさ」を歌に乗せてＰＲ。元広島東洋カープ監督の達川光男さんら県出身の著名人と県民約６５０人がエキストラで参加している。制作費は約１０００万円。