メディアエムジー株式会社

ミサワホームの新提案｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣は、日本の四季を快適に暮らす伝統的な“先人の知恵”と現代の“先進の技術・デザイン”を融合し、家族にも、地球環境にもやさしい、スローライフ＆エコロジーを実現できる新しい住まいのスタイル・テクノロジーです。
ミサワホームはメジャーリーグ・ニューヨークヤンキースの松井秀喜選手をイメージキャラクターとして起用。外では凛々しいサムライも家ではゆったりスローライフをおくる「スローにん」として「家ではスローにん」シリーズ広告を展開し、｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣を通じて新しいミサワホームの企業イメージの訴求を図りました。

松井選手を起用した「ねころぶ篇」「読書篇」「生け花篇」「料理篇」「ペンギン浴衣篇」の５パターンのＴＶＣＭを、年間を通した全国ネットの番組提供、ミサワホームディーラーのキャンペーン時期に合わせたスポットＣＭを展開しました。幅広い層から支持されている松井選手を起用し、住宅購入ターゲット層への広告到達効率重視した放送局・番組選定を行い、より効果的な広告活動を展開しました。

テレビコマーシャルをベースに、さらなる相乗効果を図るため、新聞広告においても５パターンのスローライフをおくる松井選手のビジュアルで展開。｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣を提案するミサワホームの環境等への取り組みの訴求を通じて企業ブランドイメージの向上を図りました。また、ミサワホームと新聞社、雑誌社とのタイアップ広告を展開し、自分らしい生活スタイルを確立したい、環境に対する意識の高いＬＯＨＡＳ志向の生活者に｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣を詳しく紹介しました。

TV・新聞・雑誌の各紙媒体に「スローにん」のキーワードでの検索イメージを掲載。あわせてYahoo!等においてリスティング広告を実施し、｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣スペシャルサイトへ誘導する施策をとりました。スペシャルサイトは、広告では伝えきれない商品情報を生活者に伝えるとともに、購入予定者に行動を促す媒体として重要な役割を担っています。今回は、オープン懸賞付きのキャンペーンサイトを別に設け、｢ＥＣＯ・微気候デザイン｣の詳細情報ページへのスムーズな誘導を図るために専用ランディングページを設定。閲覧者のサイト離脱を防ぐとともに、有効な誘導施策として、ウェブ広告の中でも詳細なターゲティングが可能なオプトインメール広告を主としたウェブ広告計画を立案・実施し、キャンペーンに多くの参加者を得ることができました。