アジア市場におけるクール・ジャパンＶＳ韓流（クール・コリア）は３勝２敗――。
博報堂が興味深い調査をまとめている。台北、香港、マニラ、バンコク、上海、ジャカルタ、シンガポール、ホーチミン、クアラルンプール、ムンバイのアジア10都市で男女計6591人に日・韓・欧米のコンテンツ（マンガ・アニメ、ドラマ、映画、音楽、メーク・ファッション）でどれが好きかについて聞いた結果だ。
10都市の平均を出したところ、「マンガ・アニメ」と「音楽」と「メーク・ファッション」の３分野では日本が韓国を上回ったものの、「ドラマ」と「映画」の２分野では日本が韓国を下回った（図１）。日本はマンガ・アニメでは圧勝、メーク・ファッションでは優勢だが、音楽ではほぼ拮抗しており、逆にドラマや映画では劣勢に立たされているという状況だ。
■台北と香港は親日、ＡＳＥＡＮは韓流
都市ごとに見ると、さらにアジアでの地域差も浮かび上がる。
５コンテンツでいずれも日本が韓国を上回ったのは台北と香港。この２都市は特にクール・ジャパンの人気が高いので、アジアの中では“親日色”が強い場所といえそう。一方、マンガ・アニメを除く４コンテンツでいずれも韓国が日本を上回っていたのがバンコク、上海、ホーチミン。全般的に見て、東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）では韓流人気がより高い傾向があるようだ。
「日本コンテンツはかつてアジア各国で強い影響力を持っていた。だが、今では韓国コンテンツに押されている」（博報堂）。そんな実態がうかがえる。確かにテレビを見ると、韓国のドラマや映画は目に付くし、ＫＡＲＡや少女時代などＫ―ＰＯＰ（韓国のポップス）の人気も高い。
「日本のドラマ、映画や音楽も健闘しているが、うかうかしていたら韓国勢に抜かれてしまう……」。そんな不安も頭をよぎる。アジア市場で韓国に後れを取っているドラマや映画のクール・ジャパンのテコ入れが急務なのだ。
そもそも、なぜ日本は韓国に出遅れてしまったのか？
博報堂、KARA、音楽、映画、ドラマ、ファッション、韓国、金大中
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