【話題のＣＭ】ワンダ“ＡＫＢ４８パワー”で過去最高の反響！

★アサヒ飲料マーケティング本部商品戦略部宣伝制作チーム副主任　大谷直也さん（２７）

　「缶コーヒー“ワンダ”ブランドの売り上げが伸びてきている中で、競合他社の数字も伸ばしてきている脅威もあり、さらに上をいきたいと思い、それには爆発力あるコンテンツが必要と、ＡＫＢさんの力を借りることにしました」とアサヒ飲料の大谷さんは静かに口を開く。

　ＡＫＢ４８のファン層は１０代、２０代が中心。缶コーヒーを飲む年齢層は、３０代以上の男性サラリーマンが多いというが、このギャップの心配はなかったのか？

　「正直申し上げてＡＫＢさんが３０代以上に受け入れられるかどうかの怖さはありました」

　それでも今をトキメク“ＡＫＢ４８”の話題性が決め手となった。インターネット限定・消費者キャンペーン『ＷＯＮＤＡ×ＡＫＢ４８　ワンダフル　ルーレット　キャンペーン』をＴＶＣＭと同じ３月１日から販促活動で実施。「驚くことに歴代のキャンペーン中で、過去最大の応募数がありました。その面からでも、反響は最高だったと実感しています」と大谷さんの心配は一気に吹き飛んだ。

　実際の撮影当日は、１日で３篇を撮る強行スケジュールだった。「『ワンダ　モーニングショット』の“朝のあいさつ”編、“ディーラー”篇など３篇を撮りました。それが彼女たちにあまり時間がなく、夕方までに３篇を撮り終えなくてはならず、終始バタバタしましたが無事終了できました」と胸をなで下ろした。

　「“朝のあいさつ”篇ではメンバー１５人が出るんですが、全員揃うと一体感があって、チームのパワフル感もあり、プロフェッショナルな感じがしました。前田敦子さんの最後の決めシーンについては、監督やスタッフ一同から『すごくいいねえ』という言葉が聞こえてきましたよ」

　全員が１６歳から２０歳くらいの構成だからか、撮影の合間は修学旅行の感じでわきあいあいだったという。

　実はこの“朝のあいさつ”篇にはＡＫＢ４８に合わせ、３人の俳優陣、國村隼、沢村一樹、古田新太らが共演している。

　「サラリーマンの等身大として出演してもらいました。３人が朝の挨拶をそれぞれ交わし、ＡＫＢ４８の皆さんへ挨拶します。全世代に受け入れられる大きな理由のポイントだったと思っています。演技に関してはさすがでしたね、自分が画面からはずれても、最後まで芝居をやられているのはすごいと思いました」