字幕付きTV CM、花王が試験放送

　花王は1月12日、“字幕付きのテレビコマーシャル”を試験的に放映すると発表した。13日から3月末まで、同社の提供番組「A-Studio」（TBS系列）で放映する。

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　字幕放送は、テレビの音声を文字や記号で画面に表示するサービス。デジタル放送への移行に伴い、テレビ番組では既にNHK総合が100％、民放キー局では9割以上（在京5局）が既に字幕付きになっているが、コマーシャルの対応は始まったばかりだ。花王は、2011年夏にフジテレビジョンと字幕付きCMの試験を行っており、今回は「それに続く本格的な試験放映」となる。「誰にでも分かりやすく情報を伝える手段として、字幕付きCMに積極的に取り組んでいく」（花王）。


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