まるで出世魚…居直る「女子」いつまで？　４０代女性誌が熱い

　　■「大人かわいい」今の自分が一番好き

　「４０代女子」。なんと矛盾をはらんだ言葉でしょう。アラサー女子を世間が許しつつある？のをよいことに、もう一声！と「女子」に居直る感があります。

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　でも、いいんです。一昨年秋に創刊された４０代女性向け月刊ファッション誌『ＧＬＯＷ（グロー）』（４月号・７２０円）は、「好きに生きてこそ、一生女子！」と高らかに宣言。女＋子で「好」きに生きる…四十路を前に意気消沈していた記者も、視界の霧が晴れたような気分です。もう一生、女子でいるもんね。

　宝島社によれば、この世代の女性誌で最大のシェアを誇り、現在４０万部。「それまで４０代女性誌が全体で２０万部程度だったことを考えると、ＧＬＯＷ創刊によって新しい市場が開拓されたといえます」と大平洋子編集長が自賛するのもうなずける。「（既存誌は）ブランド好き、幸せセレブ奥様のイメージ、家庭誌的なものなどに極端に分かれていて、４０代女性に共通する『気分』みたいなものを出せていなかった」。そこに勝機があった。

　ＧＬＯＷが手本とする有名人といえば、女優の小泉今日子さんや永作博美さん、タレントのＹＯＵさんら。一見、年齢不詳。これを「大人かわいい」という。誌面で紹介される服も靴もバッグも、２０代女性誌に載っているそれと変わらない。４０代女子は百貨店のミセス売り場には容易に近寄らないが、ファストファッション店から高級ブランド店まで出没し、センス良くカジュアルな着こなしを好む。そして「今の自分が一番好き」と微笑（ほほえ）むのです。

　「ＣＵＴｉＥ（キューティ）」→「ＳＰＲｉＮＧ（スプリング）」→「ＩｎＲｅｄ（インレッド）」→「ＧＬＯＷ」と、まるで出世魚のように同社の女性誌は世代別に用意され、軒並み好調。「５０代女子」誌の創刊もそう遠くないのでは。（宝島社）＝黒沢綾子


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