特典付きＡＫＢ商法、花盛り　ＣＤ購入、ジャニーズも握手会

　■映画の半券３枚で「フィルム」

　握手会や“特典付き”で同じ商品の複数購入につながるような、人気アイドルグループ「ＡＫＢ４８」を連想させる手法がエンタメ業界で存在感を増している。ジャニーズ事務所も新グループデビューに当たって握手会を開催し、アニメ映画「けいおん！」は３回視聴すると作品のフィルムがもらえる特典もあって動員が１００万人を突破した。「ＡＫＢ的なもの」は今後も加速するのか−。

　ＡＫＢ４８は、昨年発売したシングル５作がいずれもミリオンセラー。ＣＤにはメンバーとの握手券や、次の曲を歌うメンバーを決める「選抜総選挙」の投票券などがつけられ、熱心なファンの複数買いにつながっている。ＡＫＢの看板は「会いに行けるアイドル」で、ファンとの握手会は活動の代名詞だ。

　その握手会は、他のアイドルにも目立つようになった。ジャニーズの「Ｓｅｘｙ　Ｚｏｎｅ（セクシーゾーン）」は昨年１１月、デビュー曲の発売前後に計３回の握手会を、ＣＤ購入者を対象に開いた。先輩アイドルも応援にかけつけ、握手会は盛況。ＣＤジャケットは計５パターン。Ｓｅｘｙ　Ｚｏｎｅは同事務所最年少でオリコン週間チャート初登場１位を獲得した。

　映画業界では、公開中の「けいおん！」の動員をリピーターが後押し。座席指定券の半券を３枚そろえると、本編の一部の「メモリアルフィルム」がもらえる特典があり、映画館では半券を貼るための台紙も配布された。配給の松竹は「細部まで観察する熱心なファンが多い作品で、繰り返し見ていただくことへの恩返し」と説明する。ただ、転売も盛んで、キャラクターが多く写った“当たり”のフィルムは、ネットオークションで１７万円の高値がついた。

　こうした、同じ商品を何度も買わせる手法では肝心の「本体」がないがしろにされることもあり、古くは昭和６０年代に流行したロッテの「ビックリマン・チョコ」で、キャラクターシール目当ての大量購入で菓子が捨てられ問題になった。ビックリマンは１個３０円だったが、ＣＤや映画チケットは価格が１０００円を超え、さらにＡＫＢ４８ではＣＤのみが発売後に安値転売されることが常態化している。

　音楽評論家の富沢一誠さんは「ＣＤ不況の中、（特典商法は）ビジネスのアイデアとして評価できる」としつつ、「特定のファンなど『取れるところから取る』発想が前面に出すぎると、ランキングや売り上げが高まる半面で、国民に広く親しまれる作品は生まれにくくなる」と指摘している。（織田淳嗣）

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