経済

アサヒビールのノンアルコール飲料「ドライゼロ」＝同社提供

　アサヒビールが２月に発売するビール風ノンアルコール飲料「ドライゼロ」をめぐり、業界で波紋が広がっている。キリンビールの松沢幸一社長が１１日の記者会見で「（アサヒの主力ビールの）スーパードライと外見が似ており、誤飲につながりかねない」と指摘、サントリー酒類の相場康則社長も同様の懸念を表明した。シェア拡大を狙うアサヒをけん制するとともに、市場が拡大するノンアルコール飲料への批判を避けたい思惑があるようだ。

　アサヒは１０日、ドライゼロの発売を発表した。誤飲を防ぐため、外見に「ノンアルコール」と大きく表示しているが、銀色の缶の中央にアサヒのロゴマークがレイアウトされ、スーパードライを連想しそうなデザイン。キリンの松沢社長は「未成年の飲酒や、誤飲による飲酒運転を招きかねない」とアサヒをけん制した。サントリーの相場社長も１１日、「（誤飲などのトラブルが）ビール業界に対する規制強化を招かなければよいが」と懸念を示した。

　ビール風ノンアルコールではキリンとサントリーが先行しており、アサヒはドライゼロを「トップを狙っていける」（アサヒの小路明善社長）商品と位置づけ、ＰＲに力を入れる。「スーパードライとは切り離した商品」との姿勢を強調しているが、思わぬ反響を呼んだ形だ。【久田宏】