レイヤーは、下から「プラットフォーム・レイヤー」、「物理レイヤー」、「アプリケーション・レイヤー」、「コンテンツ・レイヤー」を想定しておけば、当面は十分である。
プラットフォーム・レイヤーは、アップルやグーグル、マイクロソフトが担うと目されており、スマートＴＶの生態系は、この３社が主導するプラットフォームごとに３つ形成されることになる。
つまり、このレイヤーの競争とは、どのプラットフォームが、他の上位レイヤーの収益を極大化するように上位レイヤーを支えられるか、または、生態系を形成し得るかという点を巡って繰り広げられる。
■収益の極大化を目指した競争へ
物理レイヤーは、基本的にはハードウエアを指す。前に紹介したニュースに登場した会社名からいうと、ＬＧ、サムスン、ソニーといった、ＴＶ受像機メーカーが代表格である。アップルＴＶ（ｉＴＶ）の生態系の場合には、この物理レイヤーもアップルが役割を演じることになる。また、このレイヤーには、目立たないがＴＶ受像機用の部品メーカー（ＭａｒｖｅｌｌやＭｅｄｉａＴｅｋなど）も含まれる。
アップルＴＶ（ｉＴＶ）はシャープがＯＥＭ（相手先ブランド）供給すると伝えられている。報道内容の真偽は程なく判明するだろうが、それが正しければ、シャープがこのレイヤーを代行するということになる。
グーグルＴＶの生態系における物理レイヤー内では、ＬＧ、サムスン、ソニーが激しい競争を繰り広げることになるが、これら３社はアップルＴＶの生態系、つまり「ｉＴＶ」に対しては共同で立ち向かうことになる。
グーグルは、ＬＧ、サムスン、ソニーといった物理レイヤーの役割を果たす企業群の収益を極大化するという課題を抱えている。それはアップルが自社製品のＯＥＭ供給元の収益を極大化しなければならないのと同じである。プラットフォームのレイヤーを担う企業は、自らの生態系の繁栄を維持する使命を帯びているのだ。
アプリケーション・レイヤーは、スマートＴＶの操作性の向上やコンテンツ課金、交流サイト（ＳＮＳ）との連係といった機能を付加価値とする一群のソフトウエアで構成される。
グーグル、アップル、ソニー、マイクロソフト、サムスン電子、CES、ユーチューブ
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