［エンタメ］ＴＯＨＯシネマズ、映画入場料値下げ取りやめ（2011.11.3 12:29）

　シネコン最大手のＴＯＨＯシネマズ（東京）は、来春から全国で実施することを検討していた映画の一般入場料の値下げを取りやめると発表した。シニア料金など従来の割引制度を継続させた方が、より多くの集客を見込めると判断した。

　同社によると、観客数の伸び悩みを解消しようと、一般入場料１８００円を１５００円に、高校生１５００円を１０００円に引き下げる方針を決め、３月から７県のシネコン７施設で試験的に実施。その結果、入場者数は全国平均と比べて約５％減少し、逆効果となった。

　試験実施した７施設では、６０歳以上は１０００円とするシニア料金や、毎週水曜日は女性１０００円とする「レディースデイ」など従来の割引を取りやめるなどしたため、シニアや女性の映画ファンが他の劇場へ流れたとみられる。高校生１０００円は好評だったという。

　７施設では１２月から、一般入場料を１８００円に戻し、シニア料金などの割引料金も復活させる。ただし高校生１０００円と、入会費５００円を支払えば常時１３００円となる「シネマイレージ会員」料金は継続。反応を見て他の施設での導入も検討する。