日垣　　プラダのバックや財布を持ってる人、手を挙げてもらえますか？　プラダのバッグが、どうして人気があるのか言ってみて下さい。
学生６　シンプルだから。
学生７　色が黒だから、合わせやすい。
学生８　みんな持ってる。
学生９　いろいろな形があるから。
日垣　　それで統一感はあるわけ？　全体で。
学生９　はい。
日垣　　統一感がないと、きっとブランドとして成立しないかもしれないね。それから、カバンについてもう少し聞きたいのですが、お気に入りのカバンの特徴ってある？
学生10　服にも合せやすく、形も崩れないもの。
日垣　　形が崩れない、というバッグは重くないの？
学生11 　多少重くなるけど、見た目が綺麗。
日垣　　なら逆に、使い易いカバンの特徴は？
学生12 体に負担をかけない。
日垣　　たぶん、そういうことだと思うんですよ。
学生12　ああ、わかりました。軽いのは、とても好きです。それにデザインが良ければ、言うことなしです。
日垣　そうなんだろうね。プラダのバッグの一番大きな特徴は、シンプルで体にも合わせ易くて、しかも黒で統一感がある、ということ。それと同じくらい重要なポイントは、やっぱり軽いということだと思います。マライア・キャリーやナオミ・キャンベルみたいな人たちが持ち歩くには、お洒落で高級感もあって合わせやすくてなおかつ軽いことが大切なポイントになってきます。
　ブランドを立ち上げ維持する三番目の条件として、流通させ売っていく過程での、誰にでも理解されやすい逸話が必要になります。ナオミ・キャンベルの御用達だとか、マライア・キャリーも使ったんだとか、あるいはダイアナ妃も着ていた、松嶋奈々子がしていた時計だとか、そういう話題が波及効果を生むわけです。