まとめ
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コカ・コーラ社の「い・ろ・は・す」っていうペット飲料ってすごい画期的なのね。同社は日本各地に製造工場があって、水もその土地のものを利用してる。
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公式ページによれば採水地は７カ所。だから、一定のミネラルバランスの水のブランドってわけじゃなく、かぎりなく「ただの水」に近い。
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「天然水」って銘打ってはいるけど、飲料用の水はふつう天然から採水するものなのでなにも特別なことじゃない。
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"原水の成分に無機塩添加などの調整を行っていないものは、ナチュラルウォーター・ナチュラルミネラルウォーターと呼ぶ。一方、原水が地下水でないものは、ボトルドウォーターと呼ぶ。" ミネラルウォーター - Wikipedia http://t.co/v4zFoKSN
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それをひとつのブランドとして売って、売れた。糖や果汁や炭酸やいろんなものを加えて売ってるほかの飲料や、特定の場所で採水し全国に配送しなければならないほかのミネラルウォーターとくらべても、利益率ははんぱじゃないはず。
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いろはすは、水の特徴そのものではなく、ペットボトルを軽量化して、飲み終わったらつぶして小さくできるのでかさばりません、原油使用を抑えていますということをブランドにした。
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"いろはすは、ラベルがちょっとしか貼ってなくて剥がしやすいし、くしゃくしゃっと小さくなるので、プラゴミ出す時に便利。ロハスって入ってるだけあるね。" ぼちぼちいこか日記 いろはす http://t.co/5a9RsbtM
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POSBANK、売れ筋ミネラルウオータ。１位、「いろはす 天然水」。なぜか女性は、「南アルプス 天然水」 - 今週のＰＯＳデータから／売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る http://t.co/UKA9Y0o6
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水を買う習慣がかなり一般化して、消費者のニーズはなにも特別おいしい名水じゃなくて、たんに渇きと暑さを確実に癒してくれる冷たい水、カルキ臭のしない水のはずだ、と考えてそれを的中させた、ということなんだと思う。
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