３．０
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作成日時 ： 2010/07/19 05:12
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ダニエル・ピンク 講談社 発売日：2010-07-07
「ハイコンセプト」の著者の新刊。前著では時代が「情報化の時代」から「コンセプトの時代」へ移り、そこで求められる「感性」を明らかにした。そして本書。タイトルの「モチベーション3.0」は、人々を動かす動機付け（モチベーション）の最新バージョンを表す。つまり、原始時代からの生存本能に基づくものが「1.0」、工業化社会以降現在まで続く「あれをやれば（やらないと）これを与える（罰する）」という「アメとムチ」による動機付けが「2.0」、そしてこれからの（いや随分前からすでに）人々を動かす新しい動機付けが「3.0」というわけだ。
「2.0」で有効だった、「報酬」という「アメ」が生産性を上げるとは限らない、「罰則」という「ムチ」が行動を抑制するとは限らない。「早く解決したら賞金を出す、と言ってパズルの問題に取り組んだグループは、何も約束されていないグループよりも答えに到達するのに時間がかかった」「保育園の迎えの時間に遅れたら罰金、という制度を取り入れたら、時間に遅れる率が倍になった」、どちらも本書で紹介されている実験結果だ。
では、「アメとムチ」に代わる、今現在人々を衝き動かしている「3.0」とはどういったものなのか？それは、自らの意思によるもの（自律性）、もっと上手にやりたいと思う気持ち（熟達）、より大きな目的に繋がっていると感じること(目的）の３つを要素とする。つまり自身の内面から湧き上がってきたり、行為そのものに内包される「内発的な動機付け」、ということらしい。
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