カルチュア・コンビニエンス・クラブは9月16日、全国のTSUTAYA1412店舗でのDVDレンタルの利用状況を調べたところ、60歳～70歳のシニア層のDVDレンタル利用が直近3か月の動向が15％～20％増となったいた。
全年代での前年比を約15ポイント上回るなど、利用状況が増加していることが分かった。
シニア層の利用が増えている背景として、商中高年層を中心層に映画好きの方を対象に「TSUTAYA発掘良品」などの売場展開、韓国ドラマなどが利用のきっかけになっていることが考えられる。
サービス面でも店舗で借りて自宅の近くでも返却できる「郵便返却」といったサービスが昨年全国で開始したことも要因としてみている。
一方で、女性の利用では、昨年度レンタル回数が1億回を超え、2011年8月のレンタル回数においても過去最高の1306万回を記録した韓国ドラマがシニア層のDVDレンタル利用の拡大につながっているという。
韓国ドラマは、従来からの視聴者である50～60代女性においても引き続き根強い人気となっており、視聴者層は2世代、3世代にわたる傾向が見られている。