宣伝会議2011年9月1日号 NO.820
コピーライター・広告界の登竜門　第49回宣伝会議賞　課題発表

2011年 9月 1日発売
価格： 700 円（税込）

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします。

誌面紹介

コピーライター・広告界の登竜門　第49回宣伝会議賞　課題発表

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宣伝会議賞受賞者座談会「受賞して仕事も生活も、世界が広がりました」

日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」の作品募集が今年もスタートしました。昨年は32万通を超える応募数を記録。才能への称賛と賞金100万円、さらには広告界での活躍の場を掛け、アイデアを競う熱戦がはじまります。コピーを審査するのは、第一戦で活躍する98人のコピーライターたち。変化の時代だからこそ、価値観を変える、社会を動かす新しいアイデアを待っています。

巻頭特集 : 欧米にみるアイデア開発　テーマの整理と打ち出し方

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クリエイティブも「効果」重視の傾向?
カンヌを分析して見えてきた人の心を動かすアイデア――電通クリエーティブ開発センター丸山顕
ビッグ・アイデアからビッグ・アイディールへ――オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイド　コリン・ミッチェル
情緒×機能でつくる次世代のアイデア――AKQA　イナモト・レイ
生活者とメディアの力を追い風にする方法――博報堂ケトル　嶋浩一郎
キャンペーンを支えるのは大胆かつ繊細なアイデア

世の中の価値観を大きく変えるような、斬新で力強い企画。人々の心を動かすクリエイティブは、奇想天外なものではなく、また思いつきや見せ方の技術でもなく、緻密な市場分析に基づく創造的表現だと言えよう。
人を動かし、課題を解決するためのアイデアこそが、企業発展の原動力になる。世界レベルのマーケティングコミュニケーションの成功例を整理することで、さらにその先に行く考え方を見出したい。

誌面からのキーワード

アイデア
アイディール
カンヌライオンズ

特集 : ソーシャルメディアのリスクマネジメント

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ソーシャルメディア時代のリスク管理のあり方――トライバルメディアハウス　池田紀行
企業のソーシャルメディア・リスク管理――ベネッセコーポレーション、日本コカ・コーラ、日本オラクル
ソーシャルメディアに関する法律の視点――英知法律事務所　弁護士・ニューヨーク州弁護士　森亮二
WEBで想定されるリスクとソーシャルメディアの対応策――デロイトトーマツリスクサービス

企業を成長させるためのマーケティング、宣伝、広報活動にとってツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディアは無視できない存在となった。
ところが、ビジネスチャンスに活かせる反面、個人が自由に発言できる特性上、企業の倫理とルールが通用しない部分も多々ある。社員や従業員による情報漏えい、炎上事故、社外の誹謗中傷などによる風評被害、名誉毀損など企業活動に支障をきたすケースも生まれている。
起こってしまった事態の収拾にどのように対応すればよいか。ソーシャルメディアガイドラインや社員の教育・研修をどのように行えばよいか。企業の損失にならないよう、適切かつスマートに向き合うことが求められている。

誌面からのキーワード

リスクマネジメント
情報漏えい
炎上
誹謗中傷

特集 : 消費者の声を聞く　革新的リサーチの導入方法

消費者一人ひとりが気軽に情報発信できる「ソーシャルメディア」の普及は、消費者理解を目的とする企業のリサーチのあり方をも大きく変えつつある。質問票やインタビュー調査による「サーベイ」に注力せずとも、潜在顧客の声はすでにソーシャルメディア上に無数に散らばっている。企業はそれらにどう耳を傾け、インサイトを抽出し、マーケティングや経営活動全般に取り入れるかが課題となる。