「バーチャル ＡＫＢ４８」がスマホの中に！

AR マーカーをスマートフォンでかざすとAKB48が出現！（写真はイメージ）

AR マーカーをスマートフォンでかざすとバーチャル AKB48からメッセージが表示される（写真はイメージ）

「H.I.S.トラベルワンダーランド新宿本店」の特設ブース

　旅行会社大手のエイチ・アイ・エス（H.I.S.）は、8月22日から9月30日までの期間でスマートフォンによる AR（拡張現実）を活用した「AKB48 ARスタンプラリーキャンペーン」を開始した。

　このキャンペーンは、H.I.S.の国内外の店舗やチラシ・ホームページなどに順次出現する AR マーカーを、iPhone・Android 向け無料 AR アプリ『GnG（GET and GO）』をインストールしたスマートフォンでかざすと、H.I.S.スタッフに扮した計15タイプのバーチャル AKB48（高橋みなみさん、大島優子さん、渡辺麻友さん、高城亜樹さん、北原里英さん）が登場するというものだ。

　8月25日には、「H.I.S.トラベルワンダーランド新宿本店」の特設カウンターに設置された AR マーカーから H.I.S.のスタッフに扮したバーチャルの高橋みなみさんが登場。筆者も実際に店頭でバーチャル AKB48を体験した。

　『GnG』を起動して、所定の AR マーカーにスマートフォンをかざすと、「AKB48メンバーのスタンプをGET！」というメッセージと共にコンテンツのダウンロード許諾が出現する。10秒あまりの待ち時間でコンテンツをダウンロードし、改めて AR マーカーにスマートフォンをかざすと、H.I.S.のスタッフに扮したバーチャルの高橋みなみさんからのメッセージがスマートフォン上に出現する仕組みだ。これで「スタンプをひとつ獲得」ということになり、獲得したスタンプの状況はその後に出現する H.I.S.のスマートフォンサイトでも確認することができる。

　なお、H.I.S.によるとスマートフォンによる AR を活用したマーケティング展開は初の試みとなるという。今回このような試みを行う目的について、「お客様に新しい旅探しのサポートを提供するための一環として実施した。H.I.S.のスタッフに扮してテレビ CM で活躍している AKB 48の皆さんに、CM の枠を飛び出して国内外の店舗に登場してもらうことで、お客様に新しい体験を提供したい。」と話す。

　また、スマートフォンと AR をマーケティングに取り入れた理由については、「AR はこれからの新しい旅行販売の方法として注目しており、今回のキャンペーンはそのチャレンジの一環。今後従来の手法と AR やスマートフォンを組み合わせた新しい旅探しの方法を提供していきたい」と語った。

　なお、このスタンプラリーキャンペーンでは H.I.S.の国内外の店頭やチラシ・ホームページなどに順次出現する AR マーカーでバーチャル AKB48を出現させるとスタンプが貯まり、日本国内でスタンプを5つ貯めると、メンバー5人による特典映像が楽しめるほか、「国内コンプリート賞」として、抽選で5組10名に｢H.I.S.秋の国内日帰りバスツアー｣をプレゼントする。

　また、Wi-Fi 環境に対応している H.I.S.の海外17店舗に設置してある AR マーカーを１つかざしてバーチャル AKB48を出現させると特典映像と「海外コンプリート賞」として抽選で10名に｢H.I.S.旅行券 SKY 1万円｣がプレゼント。そして、国内5つ、海外1つの全スタンプを貯めると、「完全コンプリート賞」として2組4名に海外旅行（ソウル3日間、グアム4日間）などが抽選で当たるという。

　いつ、どこに、どのメンバーがバーチャル AKB48として登場するかは、H.I.S.のスマートフォン向けメールマガジンで案内している。最初のひとつを見つけてスタンプを獲得すれば、スマートフォン専用サイトからもメールマガジンに登録することができる。ちなみに、9月上旬からは H.I.S.海外支店のいずれかでバーチャルの大島優子さんも登場する予定だという。