［エンタメ］【時代劇の灯火（ともしび）】（上）「黄門」の終焉＋（3/4ページ）（2011.8.29 08:15）

　さらに近年は、スポンサーの構造変化が、追い打ちをかけたともいわれる。

　そもそも１５％をとれば好成績とされる現在のテレビ界で、２２日放送分で１０・６％をとった「水戸黄門」は「決して悪い数字とはいえない」（放送関係者）。それでも終了を決断した背景について、別の放送関係者は「ここ４～５年は冷蔵庫や洗濯機といった白物家電などのスポンサー比率が落ち、若者をターゲットにした携帯電話などのＩＴ系が伸びた。テレビ局はスポンサーニーズに応じて、ＩＴ機器に敏感な若者向け番組にシフトせざるを得ない」と内情を分析する。

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　「水戸黄門」は平成２０年１０月２０日に初めて視聴率１ケタ台を記録。しかし、地上波民放が制作する連続時代劇の“最後のとりで”として意地を見せ、最近は助さんに東幹久（４２）、格さんに的場浩司（４２）とカラーの違う役者を起用したり、雛形（ひながた）あきこ（３３）、土屋アンナ（２７）ら若手を投入したりと、新味を持たせる努力も続けられた。だが、若年の視聴者を定着させることにはつながらず、１２月についに幕を引く。