10年、採用活動の一環としてスクラップのリアル脱出ゲームを取り入れる企業は20社以上に達した。その１社、ソーシャルゲームの開発などを手がけるドリコムは昨年11月と12月に開催した新卒学生向けの会社説明会で、脱出ゲームを実施。スクラップは謎の設定や当日の運営を受託した。

　ゲームを採用活動に採り入れるという奇抜なアイデア。脱出に成功した人は無条件で二次試験に進めるとあって、予定の募集枠700人を超える1000人超の応募があり、抽選となった。ドリコムの採用担当者はこう話す。

　「結果として、新しいもの好き、頭を使うことが好き、ネットと親和性の高い、という学生の割合が非常に高く、選考に役立ちました。ブランディング効果も高く、『何か楽しそうなことをやっている会社』という認知も広まった。来年度の採用活動でも、やるべきと考えています。一方で、弊社は『常に新しいものを生み出し続ける』『挑戦し続けるという』というメッセージを打ち出しているので、２年連続で同じ採用活動を行うことへの迷いもあり、スクラップさんと話をしながら詳細を考えているところです」

　昨年12月には、日立製作所のある部門、総勢150人が、ホテルの宴会場を貸し切り、スクラップが企画した脱出ゲームを楽しんだ。年末の宴会前の余興という位置づけだが、部員のコミュニケーション活性化や、チームビルディングに役立てる狙いもあったという。

　社内向けイベントに活用した企業は、ほかにもソニー・ミュージックエンタテインメント、ミクシィなど、10社以上に及ぶ。加藤社長は「一応、イベントの企画制作は200万円から応相談ということにしていますが、正直、仕事が増えすぎてパンク状態。ご依頼をいただいても保留にしてもらっている状況です」とこぼす。

■2000～3000人の固定客とブランド力が武器に

　企業からもひっぱりだこのスクラップ。従業員数はわずか７人と言うから驚きだ。しかし、大がかりな設備投資を必要としないのが強み。だが、強みは、すぐにマネされるという弱みにならないのか。加藤社長に水を向けると、こう返ってきた。

　「僕らの資産は謎を作るという知財。それをどう守るのか、確かに致命的な問題はある。ただ、いま僕らのクオリティーで謎を作れる人はほとんどいないと思っています。それと、新しい主催イベントを発表したり、企業から請け負ったイベントの案内をすると、すぐに動いてくれる固定客が2000～3000人くらいはいる。そこが強みだと思っています」

　今やチケットは入手困難。優先的にチケットを手にできる「少年探偵ＳＣＲＡＰ団」、いわばスクラップのファンクラブの会員は約1500人に増えた。入会金1000円と年会費3000円がかかるにもかかわらずだ。リアル脱出ゲームという言葉の商標登録も持っている。

　業容が大きく拡大する可能性も見えてきた。兆しは今年２月に実施された、週刊少年ジャンプの大人気マンガ「ＯＮＥＰＩＥＣＥ（ワンピース）」の謎解きイベントにある。これもスクラップが裏方を務めた。といっても舞台は「リアル」ではない。誌面とネットだ。

　集英社は２月、ワンピースの単行本の売り上げが累計２億冊を超えたことを記念し、大規模なイベントを誌面を通じて仕掛けた。誌面に折り込まれた謎解きに使う穴の開いたカードを、単行本の特定のページに当てると「合言葉」が浮かび、それを特設のウェブサイトに入力するとキャラクターが仲間になっていく、というゲームだ。ヒントは集英社が発行する別の雑誌にも散りばめた。

　結果は、サーバーを増強しなければならないほどの大盛況。ツイッターでは「あのワンピースのキャンペーン、スクラップが仕掛けたらしい」という話が駆け回った。バーチャルを舞台とした謎解きイベントとなれば、簡単に海を越え、世界規模での展開も可能となる。

　謎を作る頭脳とブランド力を武器に、スクラップはどこまで快進撃を続けるのか。企業のマーケティング関係者は、少なくとも社名くらいは覚えておいた方がよさそうだ。

（電子報道部　井上理）