◆ひとつのツイートが“月9”のCMを作り出した
特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司です。ツイッターでは「@onetwopanchi」というアカウントで日々つぶやかせていただいております。
今回のCMをご覧になっていただいた方の頭には、「なぜ『消臭力』の少年とT.M.Revolutionが一緒に？」という疑問がわいたかもしれません。ホント、その通りだと思います。私でさえ、こんな展開は予想だにしなかったのですから。
【@onetwopanchi こんばんわ。歌手の西川貴教さん(@TMR15)がツイッターで貴社製品の消臭力を紹介されていたのでフォローさせていただきました。】
私はすぐさまツイッターで調べて、西川さんが「消臭力～♪」を練習してくれているという事実に感激し、大興奮で西川さんにツイートを飛ばしました。そしてナント、西川さんから【え！CMの依頼ならいつでも待ってます！】という返信をいただくというまさかの事態に発展。
ここまでわずか1時間足らず。ツイッターの“瞬発力”を実感した瞬間でした。
◆ステージ上から「ミゲルなう！」
CM撮影の場所は千葉県松戸市。7月16日に行われた西川さんのライブ本番中に行うという、我々にとっても初の試みでした。緊張する制作チームをよそに、ミゲルはリハーサルからリラックスした様子。大好物のピザをつまみ、一緒に来日した家族と談笑しています。さすが若くしてプロデビューした天才歌手。肝が据わっています。
そして、いよいよ撮影本番。アンコールで再登場した西川さんが、ステージにサプライズゲストのミゲルを呼びます。舞台袖で見ていた私はドキドキものでしたが、西川さんのファンのみなさんの大歓迎を受けたミゲルは、この日のために作られたロックバーションの「消臭力～♪」をノリノリで熱唱。演奏もバックバンドがそのまま務めてくれて、西川さんも圧倒的な歌唱力で本気の応戦。
圧倒的な迫力に立場を忘れ、感動してしまいました。
ひとつのつぶやきが、日本のトップアーティストを動かし、ポルトガルから少年を呼び寄せ、大観衆を巻き込んで今回のCMを生み出しました。これは、ツイッターを媒介につながった“みんな”の気持ちの結晶だと思います。
◆CM出演者
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西川貴教(にしかわたかのり) 1970年9月19日（40歳）・滋賀県 T.M.Revolutionとして1996年にデビュー。1997年の6thシングル「WHITE BREATH」で初のオリコンシングルチャート１位を獲得。ミリオンセラーを記録し、同年の紅白歌合戦に初出場。自身がヴォーカルを務めるバンド「abingdon boys school」の活動や、2008年には「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、故郷滋賀県にて野外ロックフェス「イナズマロックフェス」を主催。さらに2011年にはミュージカル「ROCK OF AGES」に主演するなど、幅広い活躍をみせている。 |
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Miguel (ミゲル) 1998年11月21日（12歳）・ポルトガル 地元ポルトガルのTV番組のコンテストに出場し優勝。 その後、２枚のCDをリリース。2011年4月に放映された「消臭力」のCMで話題を呼び、日本でも注目されている。 |
◆CM制作スタッフリスト
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企画： クリエイティブディレクター： CMプランナー： アカウントエグゼクティブ： ストラテジックプランニング： プロデューサー： プロダクションマネージャー： 演出： カメラマン： カメラマン助手： VE： 音楽/ミキサー： 音楽： オフラインエディター： オンラインエディター： メイキング制作： ラインプロデューサー（ポルトガル）： |
エステー宣伝部＋博報堂クリエイティブ・ヴォックス＋株式会社東北新社 西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）／鹿毛康司（エステー） 西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス） 高橋邦和／和藤崇司／井上泰一（博報堂） 関沢信幸（博報堂） 阿部薫／早坂匡裕（東北新社） 横堀光範（東北新社） 石井聡一（親子社） 山本哲也/カトウジュンイチ 笠間直樹/砂原洋一/比護富昭/古長真也/池田直矢 鈴木裕（小輝日文） 五十嵐登（オムニバス・ジャパン） 福井洋介(マックスマン) 上條孝之 泉陽子（オムニバス・ジャパン） サイバーヒデオミ（GVJP inc) Margarida Adonis |