SAVE THE CAR - 日本の新しい才能が、クルマをもっと楽しくする！ -
『2011年、トヨタがクリエイターたちに呼びかける』
トヨタは、クルマが大好きです。
だけど近頃、みんなの気持ちがクルマから離れてきているような・・・。どこからか「クルマなんて、なくたっていいじゃん！」そんな声まで聞こえてきたり。ハッキリ言ってピンチ。今、みんなに喜んでもあらえるクルマの魅力ってなんだろう？どこにあるんだろう？
ゲームにマンガ、アニメ。ビジュアル系バンド、アイドル。コスプレも、カワイイも。
世界を魅了し続ける日本の新しいポップカルチャー。それらを次々に創りだす若い才能とクルマの掛け算で何かできないだろうか。トヨタはそんなことを思っています。新しい日本の才能でクルマのピンチを救ってほしい。
クルマの新しい魅力をたくさんの人に広げてくれる、そんなクルマの救世主、探しています。