日本玩具協会（東京・墨田）は14日、2010年度の玩具市場規模が前年度比3.5％増の6699億円（小売りベース）になったと発表した。プラスに転じたのは３年ぶり。テレビ番組「仮面ライダーオーズ」「ワンピース」などに関連した玩具がヒットし、市場をけん引した。
伸びが大きかったのは男児向け玩具だ。男児向けキャラクター玩具の市場規模は同5.8％増の579億円だった。バンダイの仮面ライダー「変身ベルトＤＸオーズドライバー・オーメダルシリーズ」ではベルト70万個、メダル3000万枚を販売し、平成以降の仮面ライダー関連商品では最高の売り上げを達成した。変身ベルトは同日発表の「日本おもちゃ大賞2011 ボーイズ・トイ部門」で大賞を獲得した。
「日本おもちゃ大賞」が決定、「にんげんがっき」など７作品が選ばれた
定番の男児向け玩具はタカラトミーのミニカー「トミカ」などが好調で、同12％増の381億円。女児向け玩具も1.9％増の386億円と堅調だった。
日本玩具協会の高須武男会長は記者会見で「東日本大震災後も堅調に推移している」と述べた。市場が伸びた要因には「子供にかける費用は切り詰めないのかもしれない」と分析した。
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使用率:79.1%3402/4300万kW
予想最大電力:3460万kW14時～15時
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