消臭力CMエピソード

◆震災後につくった、初めてのエステーCMです。

特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司と申します。エステー宣伝部の責任者および制作のクリエイティブディレクターをやらせてもらっています。

たくさんの方の尊い命が犠牲になり、状況も変化していく中でみなさんの心がどんどん動いています。そんな中「日常に戻りたい、エステーの楽しいCMが見たい」というお声が多数寄せられました。

エステーのCMは、いつも皆様の心のストライクゾーンからあえてちょっと外したところにボールを投げてきました。そのちょっとした「外し」で皆様に楽しんでいただこうと思ってやってきました。でも、的となる人の心自体が大きく揺れ動いた今は、CMも変わるべきではないか、いや、今までの作り方を続けるべきだ…。制作仲間と議論を尽くして出した答えがこのCMです。

消臭力CM撮影風景 大上段に応援CMを作るのでもなく、ちゃんと商品CMの立ち位置を守り、震災後の皆様のお気持ちを踏まえて、でもやっぱりエステーらしい「笑い」や「驚き」も少々ほしいと思いました。外国からの「Pray for Japan」と思いきや 「Pray for 消臭力」だったり「Pray for 消臭プラグ」だったり。（笑）

◆ポルトガルに何かの力で引き寄せられた？

消臭力CM撮影風景 実は、震災前に2ヵ月の準備をして撮影するばかりとなってきた企画を中止して、急遽このCMを制作することにしたのです。　わずか２週間で企画から制作するというスピードも要求されました。そんな中、ポルトガルのリスボンという街をロケ地に選びました。

消臭力CM撮影風景 ところが、後で知ったことなのですが、このリスボンは1755年に大地震と津波に見舞われ6万人以上の方が亡くなった歴史をもつ街だったのです。その復興を遂げた家並を背景に今回のCMは撮影されています。なにか大きな力を感じてしまいました。

1755年の震災の爪痕を残したままのカルモ教会

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◆CM出演者

「消臭力」シリーズ

◆男の子
　○Miguel Guerreiro（ミゲル ガーレイロ）
　○Francisco Magalhaes（フランシスコ マガルハス）
　○Tomas Lavrador（トーマス ラブラドール）
◆おじいちゃん
　○Americo Leite（アメリコ ライト）
　○Carlos Ribeiro（カルロス リベリロ）

「自動でシュパッと消臭プラグ」

　○Beatriz Goncalves（ビートリッツ ゴンカルベス）
　○Leonor Plmentel（レオノア プレメンタル）
　○Margarida Costa（マルガリータ コスタ）

◆スタッフリスト

企画：
クリエイティブディレクター：
CMプランナー：
アカウントエグゼクティブ：
ストラテジックプランニング：
プロデューサー：
プロダクションマネージャー：
演出：
カメラマン：
カメラマン助手：
音楽：

編集：
ミキサー：
メイキング制作： 		エステー宣伝部＋博報堂クリエイティブ・ヴォックス＋株式会社東北新社
西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）／鹿毛康司（エステー）
西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）
高橋邦和／和藤崇司／宮崎哲也（博報堂）
関沢信幸（博報堂）
阿部薫／早坂匡裕（東北新社）
横堀光範（東北新社）
石井聡一
山本哲也
砂原洋一
消臭力：福井洋介（マックスマン)
自動でシュパッと消臭プラグ：山田勝也（愛印）／陶山隼
木村仁（BOOK）
秋山和恵
岡崎さおり（エステー）

◆海外スタッフ

制作プロダクション：
プロデューサー&1st AD：
ラインプロデューサー：
2nd AD：
制作デスク：
ロケコーディネーター：
制作：
照明：
スタイリスト：
ビデオエンジニア：
ドライバー：
通訳：
メイキングカメラ：
 READY TO SHOOT
Lisa Kagawa
Margarida Adonis
Martim Condeixa
Matilde Silveira
Ermelinda Santos
Sandra Bogal/Joao Paixao
Padi
Ana Direito
Augusto
Hugo Raimundo/Eduardo Matos
Yumiko/Aizawa
Nuno
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