［事件］【東日本大震災】「ＣＭ自粛」でテレビ各局打撃　「減収額１０億円台後半」の局も＋（1/2ページ）（2011.4.16 23:44）

　東日本大震災は、広告収入を頼りとする民放テレビ各局の業績にも影響を及ぼしている。震災直後のノーＣＭ放送や、企業のＣＭ自粛のため「減収額は１０億円台後半」と見積もる局も。現在は通常ＣＭが震災前の９割台にまで回復しているが、今後は節電で家電製品のＣＭ減が予想されることなどから、「試練はむしろこれから」と懸念する声も強い。（三宅陽子）

　テレビ各局は３月１１日の地震発生後、２４時間体制でニュースを伝え、ＣＭなしの放送はテレビ朝日の７４時間を最高に、ＴＢＳ６２時間、日本テレビ６１時間、フジテレビ６１時間、テレビ東京３３時間にのぼった。

　ＣＭ枠が回復した後も、スポンサー企業の多くは自粛し、ＡＣジャパンのＣＭに切り替えられた。ＣＭ総合研究所によると、ＣＭは震災前に１日平均約４０００回放送され、内訳は約５００社１０００作品だったが、震災翌日には５４回、１９社３０作品に激減。１５日には４０００回台に回復したが、ＡＣのＣＭは２２日までで「全体の約８割」という状況が続いた。

　ノーＣＭ放送は基本的にテレビ局に広告料は入らないが、ＡＣのＣＭは形としては企業側に配慮した差し替えであり、広告料の支払いについて「契約上はいただきたい」と放送局担当者は話す。だが、番組内容が予定と変更されているケースもあり、「支払額は今後の交渉になる」という。