日本製炊飯器、中国で人気　中国人観光客向け高額製品も登場

　日本政府観光局（JNTO）は24日、2010年1月〜11月の訪日外客数の暫定値を発表した。調査結果によると、2009年1月〜11月の616万人から、2010年は796万人と29.2％の伸び率だったことが明らかになった。中でも、中国からは2009年の94万人から2010年には135万人と43.3％と高い伸び率を示した。

　日本政府は「観光立国」の戦略を掲げ、年間3000万人の外国人旅行者の受け入れを目指しており、特に経済成長が著しい中国人観光客の獲得を重要視しており、昨年は中国人のビザ発給要件も緩和された。

　こうした背景を受け、中国人旅行者向けの商品も注目を集めている。その一つが家電業界だ。中国では家族や近所の人に旅行先の品を配る「お土産文化」が根強く、信頼性の高い日本製の家電商品を、お土産用に複数購入するケースも多く、中でも炊飯器は人気が高い。中国製の炊飯器は、中の釜が壊れることがあることから、高機能でおいしくご飯が炊け、耐久性に優れている日本製が人気だという。

　中国国内向けの炊飯器は、現地の電圧220ボルトに対応させなくてはならない。現在、220ボルト対応の炊飯器は、象印マホービンやタイガー魔法瓶、パナソニックなどから販売されている。

　また、東芝傘下の東芝ホームアプライアンスは、中国人観光客向けに高級炊飯器を売り出すことを明らかにした。東芝の製品は、蒸し料理ができるなど中国人が求める機能を充実させた。価格は4万〜5万円で、日本国内で販売されている炊飯器の平均価格の2万円を大きく上回る見込みだという。

　高成長を続ける中国向け市場は、人口減少で伸び悩んでいる日本市場よりも魅力的といえる。今後も競争は激しさを増しそうだ。


（サイトウ イサム 、 加藤 秀行）

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