［経済・IT］フェースブック、販促の切り札　「実名登録」の信頼、企業が活用＋（2/3ページ）（2011.2.15 06:19）

　インターネット調査会社のマクロミル（東京都港区）が１月に発表したＦＢの利用状況調査によると、登録時期は「０８年」と「０９年」の合計が２７．２％だったのに対し「１０年以降」は６５．６％と急増ぶりがうかがえる。

　登録している情報は「性別」が８７．６％で最も多く、「実名」も７８．６％だった。居住地や勤務先なども少なくない。かなりの個人情報が集積されている点に注目し、企業が販促ツールとして利用し始めた。ＦＢの中でも著名人や企業がファンを集めたり広告などに活用できる「ファンページ」を活用し、ネット通販会社などを中心に導入するケースが増えている。

　いち早くＦＢを販促の柱に据えたのが、エスワンオー（同目黒区）だ。ネットマーケティング・広告事業の同社は、ファッション分野進出に当たってアジア市場をにらみＦＢを活用。同社のブランド「サティスファクション・ギャランティー」は日本では無名だが、アジアでは２５万人強のファンを集める。ファンページ内のショッピングコーナーで英語と日本語で商品を説明し、気に入れば購入できる。佐藤俊介社長は「ＦＢは航空路線でいえば“国際線”。世界に向けて旅立つには欠かせない」と説明する。

情報公開に不安も

　ネット通販サイト運営のネットプライス（同品川区）は昨年１２月、対象商品の「いいね！」ボタンを１回クリックするごとに１００円値引く「いいねギャザリング」を開始。第１弾の液晶テレビは２週間で３００人以上がクリックし、最低価格の１００円で落札された。