ｆａｃｅｂｏｏｋ：利用者５億人　実名、日本で浸透する？

ｆａｃｅｂｏｏｋ創業者のマーク・ザッカーバーグ氏＝ＡＰ

映画「ソーシャル・ネットワーク」の一場面。右から２番目がザッカーバーグ氏役のジェシー・アイゼンバーグ＝ソニー・ピクチャーズエンタテインメント提供

　世界最大の会員制交流サイト「ｆａｃｅｂｏｏｋ」（フェースブック）。創業者のマーク・ザッカーバーグ氏（２６）は昨年末、米タイム誌の選ぶ「今年の人」となり、今月１５日には創業の物語を描いた映画「ソーシャル・ネットワーク」も公開される。日本でも推定約２００万人が利用していると見られている。巨大交流サイトは日本で浸透するのか？【岡礼子】

　フェースブックの利用者は昨年７月に世界で５億人を超えた。０４年開設で、米国外の利用者が７割、７０言語以上に対応し、日本語版は０８年に始まった。原則として実名登録を推奨、ネット内で知人を「見つけられること」を重視する。ニックネームでのやりとりが主流となっている国内老舗の「ミクシィ」（約２１９０万会員）とは異なる。プロフィルと写真が公開され、知り合いがいればすぐにわかる。ファンページと呼ばれる公式ページもあり、英エリザベス女王やマイケル・ジャクソンなど著名人や企業が設けている。

　就職活動中の岡本俊太郎さん（上智大学３年）は、志望業界で働く先輩をフェースブックで見つけた。業種を登録すると、そこで働く人や同じ業界を目指す同級生のプロフィルが表示される機能を使った。あるＩＴ系企業の代表にメッセージを送り、３分後にはＯＢ訪問の約束を取り付けた。「ダイレクトにつながることができた」（岡本さん）と、実名登録の利点を実感し、名前や写真、知人関係を公開することに抵抗は感じないという。

　フェースブックジャパンの児玉太郎代表は「ミクシィが内輪なら、フェースブックは公の会話。実名だと効率よくいろいろなことができる」と説明する。

　世界のネット人口のすべてが実名でつながることを目指すフェースブックにとって、１億人のネット人口の多くが実名で「つながっていない」日本対策は最重要課題だ。実名登録に不安を覚える日本のネット環境を打破しようと、実名に利点がある就職活動向けの機能をリクルートと提携して１０年秋、スタートした。児玉代表は「社会人ならアカウント（登録名）を持ち、必要な時に検索できるようにしておくのが自然」と話す。リクルートの毛利威之ゼネラルマネジャーもフェースブックを「オンラインの名刺交換」と例える。

　会員制交流サイトの利用者が増えると、ネットの利用法も変わる。米国でのアクセス数は昨年、フェースブックがグーグルを上回り、さらにレストランや本、映画などを選ぶのは検索サイトでなく、交流サイトの知人の勧めが重視されると業界で論じられている。

　ネット通販のアマゾンと連携したフェースブックは、知人の誕生日がアマゾンの画面に表示されたり、フェースブック上のコメントから好きそうな本を紹介する仕組みを米国で提供している。

　フェースブックの熱心な利用者で、割引クーポンの共同購入サイトを運営するルクサ（東京都渋谷区）の南壮一郎社長は「検索より友だちのレコメンド（推薦）の方がいい」と話す。一方で、実名の抵抗感は根強く、ＩＴ系企業に勤務し、交流サイトを利用して勉強会を主催する都内の男性（２９）は「ビジネスにはいいが、すでにツイッターやミクシィを使っている一般の人たちに利点があるかどうか。実名が出るのも抵抗がある」と話す。趣味的なつながりが主だった日本の交流サイトにフェースブックは新風を吹き込むのだろうか。