今週は、各地の民放で放送されている伝説・長寿のＣＭを紹介します。古里の方言や、原風景も浮かびます。

　◆鹿児島

　◇♪「うんだもこーらー」　郷土の歌で地デジＰＲ

　「うんだもこーらーアナログ終了」の歌詞で始まる地上デジタル放送の普及促進ＣＭ。地元民放４社とＮＨＫ鹿児島放送局で０９年１２月から放送されている。今年３月までは各局のアナウンサーがそろって歌を披露し、４月からは老若男女の県民が出演。テンポの良いＣＭ曲は、誰もが知る郷土の歌の替え歌だ。

　原曲は方言で歌われる「茶わん虫」というわらべ歌。県内小学校の音楽副教材「みんなのうた」に掲載され「地元育ちなら一度は歌ったことがあるはず」と県教委はいう。「うんだもこーらー」は「あらまぁ」の意。歌い出しを聞くと思わず続きが出てくるらしい。

　「茶わん虫」は料理屋の女性が、客の注文した「茶わん蒸し」を「茶わんの虫」と勘違いする笑い話。大正末期に隼人町（現霧島市）の小学校教員、故石黒ヒデさんが作曲した。

　地元放送局でつくる鹿児島地上デジタル推進協議会が「鹿児島らしいＣＭで地デジＰＲを」と提案。誰もが知るこの曲が「耳になじむ」と採用された。放送直後から「着うたにしたい」という問い合わせが各局に相次いでいるという。

　総務省によると、鹿児島の地上デジタル放送普及率は６２・０％（０９年９月時点）と全国４３位。なじみ深い替え歌で普及率アップを期待する。【黒澤敬太郎】

　◆熊本

　◇「愛とロマンの出逢う街」

　「泉の広場で会いましょうと、あなたの言葉を思い出す、最後のバスはもうすぐ出るのに……」。熊本市桜町の熊本交通センター地下にあるセンタープラザのＣＭ「愛とロマンの出逢（であ）う街」は７３年の放映以来、口ずさみやすい歌で県民にはすっかりおなじみ。

　飲食店やドラッグストアなどが入居するセンタープラザは６９年に完成した。ＣＭは女性が公衆電話で泣きながら話をする映像など、数種類が製作された。昨年は４０周年を記念し３０数年ぶりに放映。館内では３０分おきに曲が流れ、買い物客を楽しませている。

　センタープラザを管理・運営する九州産交ランドマークは「長い間親しまれてありがたい」。【遠山和宏】

　◆福岡

　◇地元民のＤＮＡに

　♪たまに～は　ケンカ～に　負～けてこい～

　１９７４年の登場から変わらぬ老舗菓子店・東雲堂（福岡市博多区、高木美恵子社長）の銘菓「二〇加煎餅（にわかせんぺい）」の１５秒ＣＭ。「こらっ、ぜんじ。また、けんかしてきたっちゃろう！」と息子をしかる母親のセリフと共に、地元民のＤＮＡに刻まれている。

　同社によると、創業１００年の０６年、「ぜんじ」少年が父親となった続編を、全員オリジナルキャストで撮影する企画が浮上。予算も組んだが、肝心の「ぜんじ」少年の居所がつかめず断念したという。現在ＣＭの放送は不定期。「ぜひ見たい」というファンの要望も多く、同社ホームページで最近発見された「３０秒フルバージョン」と併せて公開している。【門田陽介】

　◆長崎

　◇伝統行事や人も織り交ぜ

　♪ながさきー、ながさきー、ながさーきものがたりー。県内に住んだ人なら一度は耳にしたはずのフレーズ。菓舗・唐草（長崎市）の「ロマンの銘菓・長崎物語」のＣＭは４０年前、神父が聖書を開くと実は長崎物語の箱で一口ほおばる「オーグッド」編に始まる。

　当時、地方のＣＭは静止画が主流だったため、評判になった。以来、長崎くんちのコッコデショやハタ揚げなど県内の伝統行事と、それにまつわる人も織り交ぜた菓子紹介は、変わらぬ挿入歌と共に５４本を数え、現在は昆虫写真家の栗林慧さん＝平戸市＝が環境への思いを語る。

　ロングセラーの秘密について同社の中村豊彦専務（５６）は「いくらＣＭが良くても、お菓子がおいしくなければだめですよ」。【野呂賢治】

　◆山口

　◇名所旧跡が次々登場

　山口銘菓・ういろうなどの和菓子製造販売「豆子郎（とうしろう）」（山口市）のＣＭは、社のテーマソング「豆子郎さん通りゃんせ」と、アニメの「豆子郎坊や」で構成する、３０年以上変わらぬ長寿ＣＭだ。

　「一つ二つ見つけた」で始まる歌は、五重塔がある瑠璃光（るりこう）寺、サビエル記念聖堂など、同市の名所旧跡が次々と登場する数え歌。放映は県内全域のため、着物姿の坊やのバックには、県内各地の祭りや自然の風景のアニメが流れる。

　「歌を聞いて育った子供が、大きくなって『山口銘菓といえば豆子郎』とイメージしてもらえれば」と同社。長寿の秘訣（ひけつ）は、子供への親しみやすさのようだ。【諌山耕】

　◆宮崎

　◇古さと懐かしさ強調

　宮崎を代表する銘菓「青島せんべい」。１９６０年代、新婚旅行のメッカといえば鬼の洗濯板で知られるここ青島。

　ＣＭは多くの新婚さんがバスで青島に乗り入れる映像で、あえて古さと懐かしさを強調した。８年前から地元でスポット的に流れ、評判は上々だ。そして変わらないのがＣＭソング。こんな具合だ。

　＜のびのび青い空　ゆらゆら青い海　青島に来たらパリパリパリパリ　青島せんべい＞

　４０年前に作られた歌で、録音状態も当時のまま。

　お菓子の日進堂の宮野秀人専務は「変わらぬ味を伝えたかった。映像は宮崎交通さんの提供です」という。ラム酒などを加えた２種類のクリームを挟んだ薄焼きせんべい。味、サクサクとした歯応えも創業時から変わらない。【小原擁】

　◆大分

　◇心に刻む原風景

　大分出身の南こうせつさんのさわやかな歌声で始まる地元・八鹿（やつしか）酒造（九重町）の天気予報。ＯＢＳ大分放送で火木土曜の夕方にオンエア。７２年にスタートした。大分人にとって「ヤン坊マー坊」以上になじみがある。

　出だしは南さんの歌声で「八鹿、八鹿の天気予報～♪」とさわやかに流れ、予報に入ると一転「水澄みて空は青く山はみどり」などと、別の歌い手によるご当地ソングが流れる。バックは滝の映像。子供からお年寄りまで原風景として心に刻まれている。

　日本酒「八鹿」から焼酎、酒粕漬まで幅広く商品展開する同社はこの曲のカセットテープを５００円で販売している。ホームページでは「今時カセットテープで！」とレトロ感を演出。「懐かしのメロディーを口ずさみ、思い出話に花を咲かせてみては」とＰＲしている。【梅山崇】

　◆佐賀

　◇ストリート出身「梅☆星」が歌う

　即席めんの老舗メーカー「サンポー食品」（基山町長野）のＣＭソングを、福岡出身のフォークデュオ「梅☆星」が歌っている。

　０５年に「久留米ラーメン」のカップ・棒状めんのＣＭに初登場。とんこつラーメン発祥の地・福岡県久留米市の昔の街並みや、かつての久留米駅などのモノクロ写真をバックに、２人の「花になりたい」が流れた。

　路上ライブで鍛えた歌声に「曲の題名は」「歌っているシンガーは誰？」と同社に問い合わせが相次いだという。

　同社創業６０周年を迎えた昨年からも引き続き起用。ユーモラスな演出の最新の焼豚ラーメンのＣＭには出演もし、オリジナルソングを歌っている。【遠藤雅彦】