節分行事、「恵方巻」が「豆まき」抜く

　「節分行事は豆まきよりも恵方巻」。博報堂生活総合研究所が２７日まとめた節分に関するアンケート調査で、こんな結果が出た。それによると、昨年の節分で「恵方巻を食べた」と答えた人は４７・６％に上り、「豆まきをした」の４３・７％を上回った。

　１９９０年代から大手コンビニやスーパーが関西地方が中心だった恵方巻を売り出し、全国区に認知度が高まり、節分行事として定着した。

　首都圏、名古屋圏、阪神圏で４０９４人から回答を得た。アンケートは過去１年に行った行事について尋ねるもので、２年に１度実施している。恵方巻は認知度の上昇などから、今回初めて調査項目に加え、２０００年の調査からほぼ４０％台半ばで推移している豆まきをいきなり上回った。

　発祥の阪神圏では恵方巻が７０・７％と豆まきの４２・１％を大きく上回った。名古屋圏でも恵方巻が５１．９％と半数を超え、豆まきは４３．４％。首都圏は豆まきが４４．５％で、恵方巻の３６．５％より多かった。

　同総研では「コンビニやスーパーが主導して実施したものがメディアに取り上げられ、全国に波及して習慣が広まった」と分析している。

　コンビニやスーパー各社は今年も単価の高い巻きずしの品ぞろえを充実させているほか、巻きずし以外にも、ロールケーキやお菓子などの関連商品を出しており、同総研は「恵方巻市場は確実拡大している」としている。

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