ＮＴＴドコモのiモードが1999年２月に始まって以来、携帯コンテンツが産業として拡大してきた。当初は有料コンテンツが主流だったが、ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）の「モバゲータウン」の成功を受けて、無料コンテンツが一気に勢力を広げている。どのようなサイトが利用者を集めているのか。

　アクセスが多い国内の無料携帯サイトの一覧を以下に示す。

　モバイルサイトで最もアクセスを集めていると見られるのは、月間149億ページ（08年６月）ものアクセスがあるモバゲータウンだ。テレビＣＭなども展開し、認知度もかなり高くなった成果だろう。会員数は4月で1000万人を突破している。

　これを追うのが、パソコン向けのＳＮＳの巨人で、ＳＮＳ会員数としては国内最大の「ミクシィ」だ。月間88億5000万ページ（08年６月）のアクセスがある。ミクシィは07年8月に携帯からのアクセスがパソコンからのアクセスを超え、その後も携帯向けは一貫して伸び続けている。携帯サイト向けの広告を手がけるインタースパイアの手嶋浩己副社長は「ミクシィはすでに携帯サイトと言ってもいい状態」と話す。

　そしてＳＮＳ３番手は、ミクシィとともにＳＮＳの草分けである「グリー」だ。運営会社が上場企業ではなく、詳細なアクセス数は公開していないが、媒体資料によると月間60億ページ以上のアクセスがあるという。

　携帯サイトはこれまで10代など比較的若い年齢層が中心だと思われてきたが、10年近いその歴史とともに利用者の年齢層も上がってきた。モバゲータウンは20代や30代のユーザーも増やしており、4月時点での20代の割合は40％、30代以上の割合は20％になっている。

　ミクシィは携帯からのアクセスが増える一方で、パソコンからは減少しており「パソコンを立ち上げるのが面倒だと思うユーザーも増えている」（手嶋氏）と見られ、利用する端末がパソコンから携帯にシフトしている人がいるようだ。ミクシィの携帯からの利用者のうち22.2％は30代以上になっている。

10代女子学生のアクセスを集める無料ＨＰ

　10代の若い女子学生層のアクセスを集めているのが、月間80億ページ（08年３月）ものアクセスがある「Ｍｏｂｉｌｅ　Ｓｐａｃｅ」などの携帯向け無料ホームページ作成サービスだ。Ｍｏｂｉｌｅ　Ｓｐａｃｅは03年11月の開設で、１日平均9000ホームページ登録と利用者を伸ばし続けている。

　また「フォレストページ」も同様の無料ホームページ作成サービスで03年７月開設。月間19億ページのアクセスがある。自作の小説やイラストを発表したり、好きなアーティストの応援ページを作成したりできるという。「ＳＮＳのようなリアルな人脈というよりも、趣味をベースにしたサイト上のコミュニティーが形成されている」（フォレストページを運営するビジュアルワークス）という。

　その他数字を公表しているサイトでは「＠ｐｅｐｓ」「ポケットスペース」なども月間10億ページ以上のアクセスを集めている。

　ＳＮＳや無料ホームページにアクセスが集まる一方で、パソコン向けのインターネットサービス大手の携帯への取り組みはこれからといったところだ。パソコン向け最大手のヤフーは携帯でのアクセスは４位に留まっている。楽天の運営する楽天市場のモバイルサイトは、ショッピング全体の流通総額のうち約２割を占めているが拡大余地はあるだろう。「ＭＳＮ」などを運営するマイクロソフトもまだ携帯向けサイトには力を入れておらず、携帯サイトへのアクセスは多くないようだ。

広告は２ケタ成長

　無料を基本とするサイトのビジネスモデルは広告になる。07年４月に発表した電通総研（当時）の試算によると06年のモバイル広告費は390億円で、２ケタ成長を続けて11年には1284億円になるという。パケット定額制の普及もあり、利用者は無料サイトを閲覧することに抵抗を覚えなくなっている。また、検索連動型広告もパソコン同様に広がってくる見込みだ。

　広告の単価としては、「ＣＰＣ（Cost per Click）」という指標で20円前後と、パソコン向けサイトが70―80円程度なのに比べて低く抑えられている。携帯サイトは画面が基本的に縦長で、コンテンツの間に挟んだ広告は必ず見られる構造なっており、比較的クリックはされやすくなっているという。またアクセス数の多い大規模サイトが増えてくるなかで、媒体間の競争が進み単価が低くなる傾向も出ているようだ。

　次回、各種無料サイトが増えているなかで重要になる検索サイトの利用動向について取り上げる。

[IT PLUS 2008年８月26日掲載]