電通と電通リサーチが2010年12月21日に発表した「小学生のメディア接触調査2010」によると、小学生の半数にあたる53.3％が自分専用の携帯ゲーム機を持っており、「家族との共用」を含めると全体の79.5％が携帯ゲームをプレイしているという。携帯電話も高学年では3人に1人が保有しており、“携帯ツール世代”である様が浮かび上がった。

　学年別の自分専用携帯ゲーム機保有率は、低学年（1〜2年生）が30.5％、中学年（3〜4年生）が59.5％、高学年が70.0％。男女別を合わせると特に高学年男子が74.0％で最も保有率が高かった。家族との共用を含めた使用率は、低学年で60.5％、中学年と高学年でともに89％で、中高学年は9割がゲームをしていることになる。

　また、携帯電話は、小学校低学年の自分専用保有率が4.5％、中学年が10.5％なのに対し、高学年では32％と跳ね上がっていた。自分専用携帯音楽プレーヤー保有率も低学年の1％と中学年の6％に対し、高学年は20.5％と急激に高くなっている。いずれも高学年女子での普及率が際立って高く、携帯電話は42％、携帯音楽プレーヤーは29％という結果だった。

　一方、高学年では既存マスメディアへの接触が、「新聞を読む」（40％）、「テレビを見る」（100％）、「雑誌を読む」（69.5％）など、いずれも高い結果となった。調査では、小学生が、デジタルデバイスとともにマスメディアも積極的に活用し、幅広いメディアライフを送っていることが明らかになったと分析している。

　電通・電通リサーチが開発した小学生調査パネル「子どもの本音ネット」での調査。関東1都6県の小学生600人（各学年男女50人ずつ）の回答を集計した。調査期間は、平日が9月8〜10日、休日が9月5〜6日。

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