大高宏雄の興行戦線異状なし　Ｖｏｌ．５

◎「大奥」、描いたとおりの20億円突破はりっぱである

　松竹とアスミック・エースが共同配給した「大奥」が、10月31日に興収20億円を突破した（動員は１６８万７千人）。最終的には、21～22億円前後が見込まれる。この秋、何本かの時代劇が公開されているなか、この「大奥」は今のところ、もっとも好成績の作品となる。よく、健闘したと思う。ちなみに、20億円が確実だと見られた「十三人の刺客」は、10月31日現在で14億７千万円。“20億円の壁”の前で、足踏みしている。他の２本、「桜田門外ノ変」「雷桜」とも、10億円突破は難しい。

　で、「大奥」だが、数ヶ月前にアスミック・エースがプレゼンテ―ション用に作った冊子が、今私の手元にある。「目標興収20億円」とあり、想定する客層は「メイン１が20代後半から40代女性」、さらに「メイン２は、10代半ばから20代女性」とあった。この「メイン１・２」のターゲットである14歳から43歳までの女性の人口は、約２２７４万人。だから、女性15人に１人が鑑賞すると１４６万人という計算になる。ただ、こうも記されていた。この「メイン１・２」だけの想定では、20億円に届かない可能性もある。この他に、「20代から40代男性と50歳以上の男女の獲得も視野に入れる」と。つまり、結果的には「大奥」の興行は、先の「メイン１・メイン２」の観客数に、この「20代から40代男性と50歳以上の男女」の観客数が加わり、それを興収計算することで、20億円前後となったわけである。

　全く、見事にプレゼンどおりの興行になったと言っていいだろう。興収目標とは、この想定された客層の動員が可能になれば達成されるのだが、これがなかなか思いどおりにはいかない。年に数本の大作、人気シリーズものなどは、ある程度の成績が見込まれることもあるのだが、それ以外の大多数の作品は、想定する客層が狂ったり、狙った層が集客できたにもかかわらず、その絶対数が少なかったりして、目標数字に届かないのである。

　「大奥」が、目標数字を達成できたのは、人気コミックを土台にしたユニークな題材の選定、俳優の斬新な起用、さらにその作品の輪郭をよく伝えた宣伝展開など、製作、配給側の周到な戦略がうまくはまったからだと思う。この周到な戦略というものは、どの邦画にも当てはまる。しかし、それがなかなかできない。だから、多くの邦画関係者に、この場で言いたい。「大奥」に、ヒットの一つの秘密が隠されている。　その分析を、私が書いたこの文章をきっかけに、各々がしっかりとするべきであると。結論は、それである。　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
（大高宏雄）