茨城また最下位…何が足りない？北関東　都道府県魅力度調査 (1/2ページ)

　どうしてここまで不人気なのか−。４７都道府県を対象にした「魅力度調査」で、埼玉、栃木、群馬、茨城の北関東４県が昨年に続き４０位以下を“占有”。茨城に至っては２年連続最下位の不名誉となってしまった。観光資源や自然が豊富で都心から好アクセスにもかかわらず、いつまでたっても魅力が伝わらない理由を探ってみた。（夕刊フジ）

　地域や企業のブランド研究とコンサルティングを行う「ブランド総合研究所」（東京）は、都道府県や市町村の認知度や魅力度、イメージなどを調査した「地域ブランド調査２０１０」を発表した。

　全国の消費者３万４２５７人を対象に、国内１０００の市区町村と４７都道府県に関する６３項目の調査を実施。各地に抱く「魅力」を１００点満点で数値化した結果、ベスト１０では福岡と長野が入れ替わった以外は前年通りだった。

　一方、４０位以下の最下位グループも滋賀と福井が入れ替わった以外は前年と同じ顔ぶれで、８県中４県を北関東が占めた。この結果について、同研究所の安田儀コンサルタントは「いずれの県も、あらゆる年齢層で『観光意欲』の指標がかなり低い値です。都心からのアクセスが良すぎるゆえに、『観光地として行ってみたい』という意欲がどうしても低くなるようです」と語る。

　とはいえ、この調査は全国で満遍なく行ったもので、首都圏在住者の比率が突出して高いわけではない。４県に何かが足りないのは間違いない。