長年続いた“海老蔵出演ＣＭ”打ち切りへ

　歌舞伎俳優の市川海老蔵（３３）と２００２年から「めんつゆ」のＣＭ契約を結んでいるヤマキが、別の著名人を起用しての同商品の新ＣＭ制作を広告代理店に発注していたことが分かった。

　関係者によると、ヤマキは１３日、海老蔵がＣＭキャラクターを務めている主力商品「めんつゆ」の新ＣＭを広告代理店数社に発注。海老蔵ではない別の芸能人ら著名人を起用するもので、放送は３月からを予定している。これを受け、各代理店は１５日までに、ＣＭプランナーや芸能プロダクションなどにヤマキの意向を説明。同社に見せるＣＭの絵コンテ作りをスタートさせた。

　新ＣＭの契約期間は１年で、代理店からプロダクションなどへの説明では「海老蔵の謹慎が明けるまでのワンポイントでの出演」「１クール（３カ月）、２クールのオンエア」などの可能性への言及はなかった。海老蔵が復帰した後に「めんつゆ」のＣＭに再び登場することを視野に入れているならば、代理店はこうした説明をするのが慣例。このため、ヤマキは、海老蔵との契約を途中で打ち切るか、延長しないという結論に達したとみられる。

　同社は海老蔵を「めんつゆ」のＣＭに０２年から起用。１０、１１月にオンエアしていたＣＭを来年１月から再度オンエアする予定だったが、事件を受けて今月３日、再放送の見合わせを発表。「一連の報道の社会的影響を鑑みた」とコメントしていた。同社は新ＣＭ制作について「現段階ではまだ何も決まっていません。相手側の会見もあるようなので、それらを受けて、今後のことを決めたいと思っています」としている。

　海老蔵は伊藤園、ピップともＣＭ契約中で、両社の今後の対応が注目される。

　◆ヤマキ　本社は愛媛県伊予市。１９１７年（大６）にかつお節の小売店「城戸商店」として創業。７１年に現社名に変更。７３年に「かつおパック」が大ヒット。以後、かつお節業界でシェアトップ

[ 2010年12月16日 ]