経済

　三越伊勢丹ホールディングス（ＨＤ）は８日、増床して１１日に改装オープンする三越銀座店を報道各社に公開した。「伊勢丹流」を取り入れ、若者層を中心に顧客拡大を狙う。近くのライバル百貨店は対抗策を打ち出し、８日には、年末閉店する西武有楽町店の後継にファッションビル「ルミネ」の入居が有力になるなど、日本を代表する商業地・銀座とその周辺地区での集客競争は、一段と激しさを増そうとしている。【井出晋平】

　三越銀座店の増床部分（地上１２階建て）は、従来の本館（同８階建て）に地下と３～８階でつながる。合計売り場面積は従来の約１・５倍の約３万６０００平方メートルで、銀座・有楽町地区の百貨店では最大規模となる。

　０８年に経営統合した三越伊勢丹ＨＤにとっては「統合の真価が問われる」（石塚邦雄社長）初の本格プロジェクト。２０～３０代の女性をターゲットに、伊勢丹が得意とする、スタッフ自らが商品を仕入れて販売する「自主編集」売り場を各フロアに配置。ブランドの仕切りをなくすなど他の伊勢丹の手法も導入した。

　三越銀座店の改装に周辺各店の危機感は強く、松屋は、銀座店の若い女性向けの衣料フロアを刷新したほか、８月２５日には店近くの高速高架下ショッピングモール「銀座インズ２」に２０～３０代の女性向けブランドを集めた売り場をオープンさせた。松坂屋銀座店はファストファッション専門店「フォーエバー２１」に続き、２０～３０代女性向けの売り場「うふふガールズ」を１０月に導入する。

　銀座から約１・５キロ離れた日本橋の高島屋東京店も「顧客のファミリー層が銀座に流れる」と警戒し、北欧のブランド子供服を導入する。

　一方、１２月２５日に閉店する西武有楽町店の後継に有力となり、１１年秋にも開業する見通しとなったのがＪＲ東日本子会社の「ルミネ」。ルミネは首都圏のターミナル駅を中心に１３店舗を展開し、若者向けファッションで定評がある。西武有楽町店の後継で駅外に本格進出する。

　全国の百貨店売上高は７月まで２９カ月連続の前年割れ。三越銀座店の改装は「百貨店が再び注目を浴びるきっかけになるのでは」（大手百貨店幹部）と業界全体の盛り上がりを期待する声も聞かれる。だが、銀座周辺には「ユニクロ」「Ｈ＆Ｍ」などファストファッションも次々と進出している。ルミネの進出がこれに続けば、これら新興勢力と百貨店の間で販売競争が一段と激化しそうだ。