韓流ブーム再び！テレビ界を席巻　Ｋ−Ｐｏｐ人気で若年層にも

　テレビ界に、再び韓流ブームがおきている。今度はオバサマたちだけにあらず。若い世代が夢中になっているのが特徴だ。フジテレビが１月から設けた韓国ドラマ枠「韓流α」が好調で、平日午後帯にもかかわらず幅広い視聴者を獲得。衛星放送のスカパーでは、韓国ポップス（Ｋ―Ｐｏｐ）を中心に韓流コンテンツを大幅に増加させるチャンネルが相次ぐ。ＴＢＳでもゴールデンタイムに韓国ドラマを半年にわたり放送中で、テレビ朝日でも日韓合作ドラマを放送中。「ヨン様ブーム以来の注目度」という、そのブームのワケは……？（アサヒ・コム編集部　柏木友紀）

　「韓流α」では、春休みの３月から目立って視聴率が上昇、平均５％を超えている。２０、３０代はもちろんティーンやキッズ層にまで視聴者層が広がっている。夏休みに合わせ、７月からは「夏祭り」と銘打って、韓国で高視聴率を獲得した「宮」「美男〈イケメン〉ですね」「コーヒープリンス１号店」などのドラマを連日３時間にわたり放送中だ。

　「各ドラマがだいたい１６話、評判がよいと延長されて２４話などとストーリーが長いだけに、山あり谷ありの展開が何度も訪れる。登場人物も多く、主役以外の脇を固める人々の人物像もきちんと描かれている」

　フジテレビ「韓流α」の仕掛け人である八木祐子・編成マーケティング部長は、まず「構成の巧みさ」を特徴に挙げる。既に百に届く本数の韓国ドラマを見て、韓流αにかけるものを選別している。

　「セリフも印象的で、人生訓などを多く含んでいて考えさせられる。日本語で聞かされると鼻につく言葉でも、字幕なら入りやすい」

　また、なんと言ってもＫ―Ｐｏｐアイドルの人気が大きい。ティーン、２０代の若い層は、ここから入ってくる場合も多いという。主題歌や挿入歌を人気アイドルが歌い、サウンドトラックが売れる。「美男〈イケメン〉ですね」も、まさにＫーＰｏｐのグループバンドを扱ったドラマだ。

　「第一波は『ヨン様』に代表されるスターにあこがれるおばさまによるブーム。第二波は『宮廷女官　チャングムの誓い』などで韓国時代劇にハマった比較的年齢の高い男性たち、そして今回はＫ―Ｐｏｐブームによる若い男女が主役」

　衛星放送スカパーで韓流コンテンツを担当する若井三紗子さんはこうみる。昨年から盛り上がりを見せてきたブームだが、特に今年８月はＫ―Ｐｏｐのアーティストが続々と日本でデビューを予定しており、コンサートも目白押し。彼らが出演するドラマやバラエティーが好評を博すという流れが定着してきたという。スカパーが今月主催した韓国バラエティー番組のイベントも、チケットは即日完売、来場者の７割近くが１０〜２０代だった。

　韓流専門チャンネルだけでなく、ＴＢＳ系やフジ系などの総合エンターテインメントチャンネル、「ＭＴＶ」などの音楽系チャンネル、「食と旅のフーディーズ」などの趣味・娯楽系チャンネルでも、韓流コンテンツが質・ボリューム共に格段にアップしているという。

　「彼らはダンスや歌唱力がずば抜けている一方、きさくに私生活などを語る人が多い。踊ればカッコいい、しゃべったら面白いというギャップが魅力なのでは」

　各メディアで韓流コンテンツが流れることで、良質番組の取り合いの様相も見せ始めている。ただ、まだブームは一般層に広がるまでには成熟しきっていないとの見方も。

　ＴＢＳが４月から放送中の韓国ドラマ「アイリス」。ゴールデンタイムに放送する「決断」に注目が集まったが、視聴率は初回の１０．１％を最高に下がり続け、このところ６％台と低迷している。「韓国ドラマはあくまで一ジャンル。一般の日本のドラマと比べれば低いが、これを総合編成の全国波で放送すること自体が、時代を感じさせる。各局が競合する時間帯を考えれば、この数字は悪くはない」（業界関係者）といった見方もある。